中國運動營養市場的發展現狀及傳統打法局限性盤點

如今，國內大部分運動營養產品，都是粉劑產品，如蛋白粉、增肌粉等。而在運動營養產品領域中，已經出現新的品牌比如，康比特、肌肉科技、湯臣倍健等品牌。

目前中國市場的幾種傳統打法及其局限性，具體如下：

 把西方市場成功的產品，直接引入國內市場

這種方法確實高效，但是中國消費者的運動場景和飲食習慣與西方消費者不同，這決定了消費者對產品的規格、口感、風味要求，會和西方簡單粗暴的風格不一樣。

-跨境產品的供應鏈問題

本土企業在供應鏈方面優勢更大，生產更靈活，便于適應市場的快速迭代，滿足消費者多變的需求并及時做出產品的測試與調整。

-產品調性太過專業，設計千篇一律

當前，中國市場的健身人群，既會考慮產品功能性和實用性方面的價值，也越來越對包裝的顏值和品牌的年輕化有嚴格的要求，傳統的粉劑類產品無法全部滿足，為新品牌出現帶來了創新機會。

-從互聯網起步，僅通過電商銷售和傳播

從互聯網崛起的品牌會受限于線上銷售渠道，我們從整個消費品市場發展規律來看，急速升溫的網紅產品，生命周期也較短。只有真正做到全渠道布局，才能為消費者提供更多的使用場景。