娃哈哈和新希望

娃哈哈·羊喜喜營養酸奶飲品

食品類別：發酵型含乳飲料（殺菌型）

執行標準：GB/T 21732

規格：125ml/瓶

零售價：2.5~3元

產品定位：營養酸奶飲品

宣傳賣點：

選自西班牙純正血統黑山羊產奶，進口羊奶源；添加�；撬�、煙酰胺

簡析：

沒有很好的對產品定位進行闡述，宣傳概念模糊。市場上含乳飲料中添加羊乳粉的產品很少。通過食品伙伴網競品數據庫，我們對市場主流企業的102個含乳飲料進行篩選，結果只發現一款含羊乳成分的產品，暨御膳香家的“頂羊 風味酸羊奶 非活性乳酸菌飲品”，該產品選用羊乳（粉）制成。但從淘寶、京東平臺的銷量來看，表現并不好。

雖宣稱選自進口羊奶源，但實際配料中的乳粉構成為全脂乳粉+全脂羊乳粉+脫脂乳粉，其中全脂羊乳粉添加量為0.5g/100g。該產品在標簽正面宣稱“+進口羊奶源”。不仔細品味的話，“+”較容易被忽略。我們對類似標示的標簽進行查找，沒有發現用“+”來模糊標示主要原料的產品。有個別產品對風味配料和非主要營養配料使用了“+”，但大多均額外用“*”標識具體的添加量，進行明確告知。但是不排除娃哈哈這種標示方法的借鑒之處。

新希望·每日輕食紫薯藜麥代餐奶昔

官方產品介紹：甄選進口新西蘭奶源，純凈、新鮮、安全；每瓶含有 7.8g 蛋白質、3.6g 膳食纖維、169mg 鈣，營養全面豐富；不添加色素、香精、防腐劑，保留天然本味；飽腹感長達 4 小時，健康減脂無副作用；無需沖泡，開蓋即食，適合忙碌的上班族、健身達人、年輕媽媽、身體管理達人等。

簡析：紫薯與藜麥的搭配是一個創新的點，對食品伙伴網競品庫中的產品搜索，未發現同樣搭配的乳制品和飲料。含有紫薯的乳及乳制品有“伊利 QQ星 風味發酵乳 藍莓紫薯泥”、“蒙牛 慢燃 纖維奶昔牛奶 全脂調制乳”、“得益 紫薯 風味發酵乳”。