伊利味可滋進軍奶茶市場，新品“冷萃奶茶”問世！

從風味奶到奶茶，味可滋開啟多元化之路！

近年來，隨著新中產和 Z 世代的崛起，食品飲料行業的消費風向也在發生轉變：品質化、年輕化、多元化的消費趨勢愈發明顯，人們對價格的敏感度越來越低，對價值的敏感度越來越高，好口感、高顏值、重潮流的產品更容易贏得市場青睞。

伊利味可滋向來以品味、卓越品質著稱，不斷有新產品出現。此次推出的冷萃奶茶，不僅是繼白巧抹茶之后 2019 年的又一款顏值新品，更標志著味可滋從風味奶拓展至奶茶領域，開啟了品類多元化的新布局。

主打冷萃工藝，口感“滑到起飛”！

具體來說，味可滋冷萃奶茶具備多重產品優勢！

在選材上：甄選錫蘭進口紅茶，黃金配比伊利牧場優質牛奶；

在口感上：入口順滑不澀，回味清新醇正；

在工藝上：采用行業領先的冷萃技術，為產品的卓越品質和美妙口感保駕護航；

在包裝上：無菌包高阻隔包裝做到了安全性和美觀度的兼得，再加上新潮的 Tiffany 藍藝術設計，給人一種強烈的品質感和潮流范。

攜手代言人，玩轉“潮美”概念！

目標消費人群來看，味可滋冷萃奶茶主要聚焦 16-25 歲的年輕人，他們拒絕平庸、張揚個性，對新鮮事物具有強烈的好奇心和接受度；他們注重品質，同時在購買決策上有很強的感性色彩；他們是重度社交人群，熱衷音樂、網劇，堅持“不潮不花錢”的消費哲學……

針對產品的“潮美屬性”和目標人群的消費特征，味可滋冷萃奶茶邀請了關曉彤出任代言人。作為新一代的青春偶像，關曉彤的“潮”和“美”，符合味可滋冷萃奶茶的產品定位。并且，如今年輕一族“討厭說教、注重體驗”，而關曉彤恰恰也是他們的同齡人，更容易明白他們的需求、表達他們的態度、走進他們的內心，從而在潛移默化地實現傳播的心智占位，一起玩轉“潮美”概念。

與蘇寧系統合作，線上線下同時發力！

值得注意的是，此次味可滋推出冷萃奶茶新品，與蘇寧系統達成了全面合作，選擇借助蘇寧較為發達的智慧零售模式，雙線首發。

據悉，線上蘇寧易購和北京、上海、廣州、南京、合肥、重慶、重慶、杭州、長沙、西安 10 大城市的蘇寧小店，均已完成首輪鋪貨。接下來，味可滋冷萃奶茶將全面推進全國全系統上架。通過線上線下聯動，努力打造樣板市場，力爭在短時間內形成熱銷態勢。