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中石化易捷便利店發布全新品牌“易捷咖啡”,首店落戶蘇州。自此,易捷便利店不僅是便利店,還成了咖啡店。在瑞幸咖啡與星巴克激烈競爭的當下,中石化成了咖啡市場的“攪局者”。
易捷咖啡的產品定位極具特色,92#(黑白咖啡)、95#(特飲)、98#(精品系列)三大系列咖啡與中石化加油站中的油品種類相得益彰。有人戲稱,喝上一杯易捷咖啡,能跑200公里。除了經典咖啡之外,易捷咖啡還將來自各地的特產融入創意飲品之中。比如,易捷“蘋果冰萃咖啡”是以中石化的扶貧產品“西藏卓瑪泉天然冰川飲用水”與“甘肅天水花牛蘋果”為原料做成。
其實,中石化進軍咖啡領域并不是心血來潮,其零售業務一直在有序推進。早在2014年,中石化率先在銷售板塊啟動混合所有制改革。當年2月份,中石化發布公告稱,在油品銷售業務引入社會和民營資本,實現混合經營。2014年4月1日,中國石化銷售公司完成業務重組,隨后與25家境內外投資者簽署增資協議,以29.99%的股權獲得1070.94億元的現金增資,這些舉措實際上有效盤活了中國石化的銷售業務,中石化易捷便利店的生意越做越好。
此次創建咖啡品牌,中石化易捷選擇的合作伙伴是互聯網咖啡品牌“連咖啡”。數據顯示,2018年中國人均咖啡消費量為6.2杯,其中現磨咖啡只有1杯,但中國咖啡市場始終保持著年均20%的復合增長率,是世界平均水平的近十倍�!�2019年中國咖啡行業市場前景研究報告》顯示,2018年中國咖啡市場規模突破2000億元,隨著人們消費觀念的轉變,預計2020年市場規模將有望突破3000億元大關。顯然,中石化易捷也在這個大市場里分得了一杯羹。
對于中石化而言,雖然新入局,但其競爭優勢相當明顯。數據顯示,中石化易捷在全國的門店數量超過27000家,位居全國位。有分析認為,在加油站便利店購物已成習慣的當下,如果中石化據此鋪開咖啡業務,其零售優勢相當明顯,無論是星巴克還是瑞幸的市場份額都將面臨強有力的挑戰。
2025/8/23至2025/8/25