農夫山泉進軍暖飲市場，推東方小樹葉新品

近日，農夫山泉又有準備了新的產品，推出東方樹葉小包裝，新品容量為335ml。

東方樹葉口袋裝與常規裝的區別在于更適合熱飲。據了解，口袋裝的瓶身做了加厚及多重加強筋的處理，使得瓶身的耐熱性和穩定性大大提升，可以滿足飲品加熱的需求，進一步拓寬了飲用場景。

除了包裝結構有所區別，三款新品口味均有升級，醇香烏龍茶、茉莉花茶和紅茶，不論制作工藝還是原料選用上，更適合熱飲。值得注意的是，為了打開冬季暖飲市場，東方樹葉口袋裝摒棄了更適合夏日飲用的綠茶口味。

作為無糖即飲茶品類的先行者，上市8年后緣何東方樹葉選擇這個節點延伸產品線，拓寬消費場景，拓展消費群呢？

無糖茶飲的爆發時代

2018年，可以說是無糖茶飲爆發的元年。這一年，東方樹葉走過了"七年之癢",年初，維他"無糖茶"進入大陸市場；4月，可口可樂也推出了無糖茶"淳茶舍";8月，小米有品商城以中糧茶葉為背書，上線款無糖茶飲"平仄茶";這一年茶飲新勢力"燃茶"大行其道……2019年，怡寶入局無糖茶，推出"咗味茶事",聚焦佐餐場景；闊別8年，統一"茶里王"回歸大陸市場；維他奶冷泡茶上市；全新的三得利"兩漾萃"綠茶飲料；可口可樂將日本知名茶品牌"綾鷹"引入中國……2019年，國內茶業市場進入強競爭時代。經過了近10年的市場培育，無糖茶可能要告別小眾時代了。

伊藤園單品年銷20億美金

中國，是茶的發軔濫觴之地。但不得不面對的一個事實：在瓶裝茶飲料層面，是日本將它發揚光大。

伊藤園作為日本茶企的典型代表，于10月2日公布了2019財年（2018年5月1日~2019年4月30日）經營數據報告，此報告對無糖茶飲市場的研究具有一定借鑒意義。報告顯示，2019財年營收為5041億日元（約合326億人民幣），其中健康茶飲料銷售占比50%,也是說以伊藤園為代表的茶飲年銷約160億人民幣。

值得注意的是，（2018年1-12月）伊藤園綠茶飲料"お~いお茶"的實際銷售量突破9000萬箱，刷新了歷史記錄。銷售額達到19億6680萬美元（約合139.332億人民幣）。（注：源于第三方世界調查數據，不包含焙茶制品）伊藤園作為日本茶企的代表，其50多年的發展歷程，或許能給中國茶企帶來有益的參考。

尼爾森數據顯示，2016年前，我國無糖茶市場增速為個位數，2017年起增速達到30%甚至更高。因此增速快、市場潛力大的無糖茶領域吸引了眾多企業和品牌，搶占市場藍海。中國的無糖茶飲正迎來的時代。

被重新審視的無糖茶飲

近兩年，無糖茶飲入局者眾多，新品不斷迭出。越來越多的無糖茶飲品牌入局，一起教育消費者，推動無糖茶飲品類的發展。初創型飲料品牌元気森林的"燃茶"在近一兩年左右的時間里表現尤為搶眼，在巨頭林立的飲料市場存活下來，而且還能在早期的階段展現出不錯的能量，讓我們不得不重新審視無糖茶飲的新力量。

在中國，無糖茶市場體量小，相對于含糖茶飲市場相差一個量級，雖然沒有爆發式井噴增項，但持續多年穩步增長。尤其是消費升級大潮下，健康無糖飲品成為消費者追捧的對象。傳統茶飲已經淪為中低端產品�？梢灶A見的是，無糖茶市場是一個增量市場，而含糖茶市場是一個存量市場，整個市場都嗅到了無糖茶市場的生機。

作為茶飲文化的起源，中國的消費者終究會越來越多地接受和喜歡上好的無糖茶飲料。東方樹葉們，也會迎來屬于它們的機會。