李小璐代言“特種兵椰子汁”

當代社會，已演變為商品社會。豐富的產品線已經覆蓋了我們的生活，琳瑯滿目的商品讓我們目不暇接，難以抉擇。面對同質化的商品，什么能促使我們做出選擇呢？品牌，必然是其中不可忽略的因素的之一。品牌賦予產品的印象及其帶來的附加價值往往能讓我們做出最終的決定。

越來越多的企業開始建設品牌形象。品牌建設的渠道和方式多種多樣，選擇合適的品牌代言人在其中發揮著至關重要的作用。知名度高、形象優質、與產品氣質吻合的代言人往往能對品牌的塑造起到良好的效用。女演員李小璐代言的多款產品因其自身的優質形象推動了品牌的建設。

2015年伊始，李小璐牽手特種兵椰子汁拍攝了一支清涼的廣告片。廣告中李小璐魔術般地變出生榨椰子汁的橋段讓人印象深刻。李小璐作為國內優質的一線女演員，其健康陽光、俏皮率真的形象深入人心，是眾多品牌爭取的優質代言人之一。當然，其代言費肯定不菲。特種兵不惜金與李小璐合作，它到底是一款怎樣的椰汁品牌？推出這則廣告片又是出于哪些層面的考量呢？

特種兵椰子汁是現今市場上口碑較好的一款生榨椰汁產品，由蘇薩食品國際集團股份有限公司出品。特種兵椰子汁的原料來源于越南、泰國生鮮椰果，口感新鮮，采用手工磨椰生榨技術精制而成，經過巴氏消毒，并在裝運前將新鮮的椰果汁迅速瓶裝密封。如此先進的生產工藝，使得特種兵椰子汁營養成份不會流失，綠色，淡淡的清純的椰香，口感清淡，爽口而不粘口，倍感香溶，是現在市場上最正宗、健康、原生態的椰子汁。

先進的工藝和優質的產品是特種兵椰子汁的核心競爭力。其產品像品牌名稱特種兵一樣，有著過硬的產品功底和實力。特種兵椰汁以往的品牌建設基本上是從產品的角度展開。然而在品牌和形象升級的潮流中，光從品牌名稱和包裝入手已經難以獲得更大的提升。李小璐的加盟正是特種兵品牌升級的跳板。

首先，特種兵椰子汁天然生榨不做作，健康陽光有活力的產品特點與李小璐自身的形象有相當高的契合度。李小璐代言特種兵椰子汁，將對產品形象進行更直觀地賦予。

其次，代言人自身的知名度和美譽度。不管是從李小璐本身塑造的角色形象還是其一家三口在現實生活中呈現的家庭形象，李小璐作為名人的知名度和美譽度都是的。作為代言人能為特種兵帶來形象、形象甚至銷售量上的直觀提升。

，也是最為重要的一點，特種兵此次的廣告活動，是品牌建設的一次升級。李小璐廣告片試圖建立一種感性層面的品牌形象“陽光活力原生態，新鮮健康有生機”,傳達出“崇尚天然，專注新鮮”的產品理念。我們知道特種兵椰汁前端良好的工藝和產品質量業已塑造，此次廣告活動側重點從產品質量轉向產品理念，是特種兵形象定位的再一次升級。