嘉士伯“搶灘登陸”洋酒領域 短期不會進入中國市場

嘉士伯顯然不滿足于啤酒領域的并購不斷。昨日，嘉士伯證實將進軍洋酒領域。

據了解，嘉士伯新推出的Garage這款酒屬于一個叫做“hardlemonade”的品類，銷售對象主要針對年齡在25歲及以上的青年男性客戶，最初在芬蘭研發成功，并于過去兩年在芬蘭和丹麥市場出售。新包裝即將在俄羅斯和加拿大上市。嘉士伯創新平臺總監ValeriaKrynetskaya表示，“這不僅僅是一個偉大的創新產品，而且還涉及到創意定位革新的問題，我們期待與我們的客戶建立完美的對接關系”。Garage對于那些悠閑放松且懂得享受生活的25歲及以上的青年男性來說將很有吸引力。由于Garage是一款從甜性飲料向口感更為復雜的啤酒-葡萄酒過渡的酒精度為4.6%的新型飲品，在業內看來，該新品更接近調制出來的洋酒品類。

盡管該產品進入中國市場時間未明，但業內稱，考慮到去年不僅白酒遭遇滑鐵盧，連洋酒市場也未能幸免，大部分洋酒品牌業績大幅下滑，因而短期內嘉士伯不會冒險將其引入中國市場。