雀巢首度借助徐福記渠道打開國內市場

隨著雀巢市場的發展，雀巢巧克力這個牌子已經漸漸進入了人們的視線中，這次雀巢巧克力借助徐福記渠道打開國內市場，下面讓我們來了解一下雀巢是如何成功進入中國市場得到消費者的滿意的。

雀巢巧克力品牌奇巧帶著新的配方、首度借助徐福記渠道，欲分羹國內巧克力市場， 剛借亞馬遜引入Caille,又聯手徐福記開售奇巧，短時間內先后推出超高端、中高端巧克力品牌，雀巢顯露了攫取更多中國巧克力市場份額的野心。

雀巢聯手徐福記開售奇巧巧克力

12月16日，雀巢宣布旗下巧克力品牌奇巧第三次進入中國市場，開始在沃爾瑪銷售。這個以巧克力搭配香脆夾心為特色的巧克力品牌，此次共推出了五款產品，包括牛奶巧克力、牛奶巧克力榛子味、牛奶巧克力巴旦木味、牛奶巧克力提拉米蘇味以及黑巧克力。這些產品全部由雀巢天津工廠生產，以散裝形式銷售，定價為66元/斤。

雀巢聯手徐福記開售奇巧巧克力

作為在全球巧克力市場排名第三的品牌，奇巧有80年歷史，在超過70個銷售的巧克力品牌，但此前兩次進入中國市場均以失敗告終�；仡�1990年代和2008年進入、2011年淡出中國市場的兩次受挫，徐福記品牌長喬瑞琳認為，當時中國市場上，中高端巧克力的銷售環境尚未真正形成；當下低端巧克力市場會越來越萎縮，中高端和超高端巧克力已成為拉動中國巧克力市場整體增長的主要力量，正是定位中高端的奇巧再次進入中國的好時機。

從Cailler到奇巧，加上徐福記自身的巧克力品牌奇歐比，雀巢在中國已經初步完成了中高低端市場的全覆蓋。無論如何，比起糖果市場銷售額增速僅2%-3%的數字，巧克力市場整體10%銷售額增速帶來的市場機會，依然值得它為此一搏。