淺析：奶粉進藥店遭冷遇緣由

去年9月以來，奶粉銷售，市場上多了一條新渠道：藥店。奶粉進藥店，效果如何呢？據本報昨日報道，不得不有些遺憾地告訴大家：無論是北京、浙江、成都等開展試點的省市也好，還是長沙進行悄然試水的藥店也罷，消費者似乎興趣都不高。

從市場角度而言，奶粉進藥店而消費者不買賬，和農民伯伯種了青菜、蘿卜賣不去一樣，沒啥區別，并不奇怪，大可當作一條行業經濟報道來看。

不過，事情似乎并不如此簡單。正如有人所問：奶粉是食品，藥店是賣藥的，為何藥店賣起了奶粉？所以在這里，有必要把奶粉進藥店的來龍去脈說清楚。鑒于人們對奶粉信心的不足，去年6月，國務院轉發食品藥品監管總局、工信部等聯合制定的《關于進一步加強嬰幼兒配方乳粉質量安全工作的意見》，提出試行零售藥店專柜銷售嬰幼兒配方乳粉等舉措。由此，獲得試點資格省市的各大藥店積極開展實踐，未獲試點資格城市的藥店各自試水探索。

對奶粉提出“參照藥品管理法嚴格管理”，這是好事，消費者對奶粉安全不放心，按最嚴格的藥品銷售來監管，把奶粉放到藥店去賣。但“市場不相信眼淚”，進了藥店的奶粉，人們并不怎么“來神”。對此，有分析認為，一是消費者的習慣還沒形成，二是藥店服務不夠，購買不方便，三是企業推銷沒有形成聲勢。

應該說，這些分析都有一定道理。但在筆者看來，這樣的分析或許沒有挖到根本。其實，消費者并不在意奶粉在哪里賣，而是如何買得方便、吃得放心。把奶粉放進藥店賣，在國外有，但也如同我們的試點一樣，從來沒有關死超市、母嬰店、網絡的門，我們這么做，從本質上看，只是為奶粉生產企業開辟一條新的銷售渠道而已。對此，乳業專家王丁棉曾經表示：奶粉進藥店，并不能從根本上真正解決大家對國產奶粉的信任問題；奶粉的安全事故，少有出在銷售環節，絕大多數是在生產環節出問題。

由此看來，奶粉進藥店“遇冷”給我們的真正啟示是，相關部門要在解決好奶粉源頭監管上下功夫，而不是把眼光只盯著銷售渠道。如何讓市場在資源配置中發揮好主導作用，同時更好地發揮出政府的作用，這是人們在當下思考得很多的問題。奶粉進藥店而“遇冷”，正可以當作一只麻雀來解剖。