營銷人應該了解的五大營銷變革

品牌離不開的就是有吸引力的故事和廣告，隨著營銷手段的豐富多彩，品牌與人的距離也逐漸拉開，品牌只有回歸初心，拉近品牌與人的距離，讓消費者成為參與者與品牌達成共鳴，才能更好的融入市場。一起來了解，營銷人應該了解的營銷變革五大方面。

第一是營銷對象的變革，消費者從受眾轉化為參與者。在品牌營銷過程中，消費者不僅是單純的購買者，還是品牌的傾聽者和合作者。消費者要掌握話語權和主動權，成為品牌的參與者，與品牌達到精神共鳴。

第二是營銷理念的變革，從品牌鼓吹到品牌交互。讓人們從360度的全媒體觸點品牌接觸，演變成365天走進人內心的原生營銷。融入到消費者的生活圈，讓品牌與消費者產生互動。

第三是營銷方式的變革，從博人眼球到帶動情感。以前的營銷是博人眼球、出位，以此得到消費者的關注。而現如今，如果想打動消費者，必須要融入到消費者的這樣一個新媒體式的社交方式中，帶動消費者的情感。

第四是營銷執行的變革，從生產隊的職能分工到合作社的協同共贏。以生產隊的方式去做營銷，就不能緊密地在快速的市場反應中創造整合的效應或營銷爆點�，F在營銷執行需要一個整合的、共贏的平臺，不管是媒體還是公關公司、廣告公司，要求能夠創造優質內容，分發到不同平臺，實現共贏。

第五是營銷評估的變革，從單純統計到品牌影響。單純的數據統計（CPM、CPC等等），并不代表真正的品效合一。營銷時代從原來的產品、品牌為中心的時代，過渡到了現在以人為中心的時代，要求創造與消費者生活緊密相連的品牌內容，這成為營銷的原點。

將此定義為原生營銷，原生營銷就是要為品牌、消費者、媒體創造一個自然融入的平臺�；�于大數據最大化的挖掘用戶價值與媒體價值，并融入媒體環境，創建可持續傳播并具社會話題性的品牌內容和核心價值，并引發消費者的情感共鳴。

基于對原生營銷大數據的研究，未來原生營銷將有五大趨勢：人文化、事件化、新聞化、娛樂化、全媒體化。

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