王老吉品牌營銷之路分析

王老吉和加多寶在涼茶界知名度頗高，業界的很多人士對其品牌營銷都很感興趣。好妞妞食品飲料招商網小編這里就與大家一起探討一下王老吉品牌發展的營銷之路。

1、1997年2月，主營藥品業務的廣藥集團將王老吉商標使用權租賃給香港鴻道有限公司旗下的加多寶企業（加多寶前身）。自此，藥品屬性的“綠盒王老吉”屬廣藥集團，飲料屬性的“紅罐王老吉”則屬于加多寶。

2、合作期間，雙方一致保持友好姿態。

3、2002年，加多寶的“紅罐王老吉”在“非典”時期迅速躥紅。據悉，2002年，紅罐王老吉銷售額1.8億元，2007年則飆升到近90億元。

4、2008年，“紅罐王老吉”為汶川地震災區捐款1億元的大手筆再次名聲大噪，“紅罐王老吉”年銷售額升至120億元，占加多寶年銷售額的90%.

5、2010年，廣藥集團認定的租賃截止時間已到。但圈定在2020年并想續約合作的加多寶隨即表示強烈抗議。

6、11月，廣藥集團發布，王老吉品牌資產價值為1080.15億元，成為目前全中國評估價值最高的品牌，爭取在2015年完成王老吉大健康產業，實現銷售投入500億元。計劃在全球范圍內公開招募新合作伙伴。

7、2011年3月，廣藥集團先是促成旗下的廣州白云山制藥股份有限公司與廣州王老吉藥業股份有限公司（“綠盒王老吉”生產商）合作簽約，力捧白云山涼茶，“再造一個王老吉”.

8、2011年4月12日，加多寶通過官網發布了一份言辭懇切的聲明，“王老吉涼茶由一個沉寂的地方品牌培育成一個國家知名品牌，得來不易。加多寶強烈要求和敦促有關國有企業，珍惜各方多年的努力成果，不要摧毀這一文化遺產瑰寶�！�

9、2011年8月，廣藥集團宣布，將“白云山”和“王老吉”兩個商標授權給廣州珍奇味食品有限公司，擬推出“王老吉”新飲品。

王老吉在十幾年的發展過程中，從一個無名小卒發展成為涼茶界得龍頭，其發展過程與廣藥集團有著千絲萬縷的關系。如今，廣藥與加多寶即將最后攤牌，王老吉這塊香餑餑也將塵埃落定。

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