農夫山泉廣告,讓你提前嘗個鮮兒!

食品圈廣告營銷哪家強，當屬農夫山泉！

農夫山泉在2015年的時候發布長白山撫松工廠建設和莫涯泉三款新品的設計過程的視頻，逼格滿滿；

農夫山泉2016年推出四部短片將“我們是大自然的搬運工”這句口號貫徹到了極致；

如今，農夫山泉再次出手，最新廣告片《煮飯仙人》娓娓道來，大打做飯用水這張牌，可見其背后謀求更大的市場突圍！

日本家喻戶曉的“煮飯仙人”——村嶼孟，87歲，一輩子以恭敬之心煮飯，從不敷衍，2016年舉家旅居中國，堅持煮好每頓飯，他說，好水，才能煮好飯，為了在國內找到適合煮飯的水，他做了很多嘗試，最終選擇了農夫山泉。

這個老人家對做飯有著極高要求，從他的視角切入，娓娓道來，最終，傳遞出“能用農夫山泉做飯是件幸福的事”的生活理念。不得不說，這則廣告跟之往的想比，走的依然是一條差異化路線，風格獨特，卻以潤物細無聲的方式影響著消費者。

近些年來，農夫山泉逐步通過視頻營銷來進行品牌塑造及市場布局，而此次布局做飯用水絕不是心血來潮。

其實早在去年5月，為了給消費者更豐富的選擇，農夫山泉針對性地推出全新5L包裝水，相較4L裝天然礦泉水，5L裝容量更大，能夠滿足一個家庭1—2天的飲用量；其次，貼心的設計可將水直接放置飲水機，撕開提手，揭開瓶蓋貼膜，插入飲水機；最后，5L裝飲用水特別打造了泡茶、煲湯、煮飯等消費場景。

去年10月，G20在杭州召開時，農夫山泉七款產品榮膺G20峰會指定飲品，其中4L裝天然礦泉水為后廚指定用水，國宴皆為此水所烹。借著G20的人氣，農夫山泉正式踏足家庭用水市場，打出“做飯用農夫山泉”的概念。

11月，農夫山泉通過搭配高端飲水機“組合”銷售5L新裝水，重點布局生活用水。

農夫、怡寶、娃哈哈通過推出新裝水不同程度切入生活用水

根據2014年數據，全國共有家庭4.3億戶。中國人口基數龐大，而且做飯用水復購率極高、穩定性極高，相對直接飲用的礦泉水而言，市場容量是不可估算的天文數字......面對巨大市場，除了農夫山泉，怡寶和娃哈哈都在嘗試觸角該市場，不過推廣力度并不及農夫山泉大。

推新裝水、組合飲水機銷售，農夫山泉為了打好這張牌，在不同時期一步步地布局市場，而這次通過發布2017最新廣告片，細分用水場景，率先打造出“好米 好水=好吃的米飯”的生活概念，重視程度可見一般！

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