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隨著營銷策略的不斷升級，每個企業對于營銷已經有了不少的了解，而借勢營銷更是成為各個行業、各個品牌的商業戰略之一。
舌尖上的中國第二季自開播以來在全國風靡熱播，各大品牌和電商由此刮起借勢舌尖2之風，1號店“舌上的聯合國”、“舌尖上的淘寶”乃至地方性特產、餐飲店等。關于舌尖2借勢的一些案例，還有很多方面，他們可能更多的集中在做活動，做專題，做報道身上，也有可能借勢的時候因為資源、時機等因素的原因，借勢效果不好。但像王老吉攜手舌尖原創班底打造《平衡》微紀錄片這個案例，我認為是值得大家去借鑒學習。
王老吉《平衡》微紀錄片內容概要
《平衡》通過一個廣州川菜館的故事，講到辣菜的文化歷史，辣已成為人們餐桌上不可缺的一種味覺享受。嶺南地區的人們容易上火，加上吃辣的普及，必須有一個能在味覺與健康兩者之間的平衡載體-這就是涼茶。片中講述林氏涼茶鋪母女、王老吉故居族人的生活讓我們知道，涼茶與我們的生活、健康息息相關。伴隨著涼茶文化的傳承發展，王老吉作為最早出現的涼茶鋪，經過186年傳承發展到成為中國涼茶行業的龍頭企業，它以最正宗的配方和味道，始終秉承著最初的信念，一直捍衛著人們的健康。
點評：故事情節以吃辣文化和上火為切入點很好，其蘊含的概念“吃辣上火”貫穿王老吉涼茶的品牌核心口號：怕上火，認準正宗王老吉。同時美食與健康、辣食與涼茶之間的平衡之道也在片中用舌尖式的故事情節來傳達，讓人們產生共鳴。使其傳播的“平衡”更加深入民心。同時也起到對王老吉品牌的信息的傳播和升華。另外超強的制作班底，精良唯美的鏡頭語言，原汁原味的配音，足以媲美《舌尖2》劇集的后期制作，還真讓人佩服。
王老吉《平衡》微紀錄片預告-時間節點好！
王老吉在選擇播放預告片的時間點非常恰當，4月18日正是舌尖2播出前1小時左右，當人們都在關注著舌尖2的播出，凡是有關舌尖2的信息都絲毫不會放過，王老吉也是看準了時機，在官方微博發布《平衡》的預告片，頓時猶如平地驚雷，迅速引發媒體和網友的關注和熱議，官方微博轉發量更是高達五千余次，可謂賺足眼球。
王老吉《平衡》微紀錄片正片發布-聲勢浩大，多平臺矩陣營銷
4月24日《平衡》正片在各大視頻媒體同步上線，說其正片的發布聲勢浩大，一點都不夸張，完全砸了重金，并且長時間計劃鋪排，動用舌尖原創班底之余更是與強勢媒體愛奇藝進行合作設立專區，與舌尖2幾乎站于同一水平線上。僅官方微博轉發量就已近一萬次，全網視頻播放量更是迅速突破六萬次�？芍^借勢營銷中的極致！
總結：王老吉的借勢成功之道
一、關聯，借勢營銷策劃追熱點容易，但尋找熱點和品牌以及產品之間的“關聯”卻并不容易。王老吉完美地把自身品牌優勢及核心概念結合到美食和飲食文化。以辣食作為切入點，以人文故事展開片中劇情，成功借鑒舌尖2的劇情邏輯，仿如《平衡》就是舌尖2其中的一集。
二、共鳴。品牌營銷的實質，是品牌及相關產品與游客的情感互動�！镀胶狻诽岬降奈队X與健康的概念和人們生活息息相關，同時講述了中國特有的辣文化和涼茶文化，更是讓人看得津津有味，產生共鳴。
三、創意�！皠撘鉃橥酢笔侨魏螤I銷策劃的真理，永不過時。王老吉突破其他品牌傳統常規的借勢手法，拍攝《平衡》微紀錄片，用全新的方式和定位講述一個人盡皆知卻不被重視的平衡之理。
四、娛樂。娛樂化因素能帶給受眾實實在在的喜聞樂見及快樂的感覺。官方網站&微博都舉行了有關《平衡》專題活動，使大家在欣賞片子的同時感受到娛樂。
五、彈性。在成功借勢之后，要根據具體的環境和時間特性，靈活掌握營銷創意的投放節奏。王老吉在預告片的發布節點、以及聲勢浩大的正片發布上無一不體現出王老吉對營銷節奏的把握已爐火純青，這就是為什么王老吉能讓全國人民和媒體關注的核心原因。
