看大嘴猴月餅如何打造IP+食品

中秋節將要到來了，映入眼簾最多的是月餅，中秋節吃月餅已經成為一種習俗。2050年，地球因嚴重污染，安全的能量食物短缺，人類進入危機爆發倒計時中，中國CBG航天總部基地截獲神秘聲波，月球上存在純凈的人類生存五大元素，可以解救地區危機。Julius決定孤身飛往月球，尋找純凈的能量食物，解救人類。

一家人極力反對，但他只留下一句“給我空間！”，便穿越時光隧道，飛往月球。在距離地球能量危機爆發只有6天的時間里，Julius先后找到了代表純凈的“金”能量、“木”能量、“水”能量、“火”能量、“土”能量的五個能量箱，在危機爆發前，解救了地球！

一直摞下去，火箭真的可能飛向太空哦~~~

這則故事是近來熱銷上海的大嘴猴月餅的故事背景，這些月餅由國內IP商業轉化標桿紅紡文化、香港首家上市連鎖餅屋品牌圣安娜和航空航天公司聯合打造，憑借口感和趣味優勢在上海7-11、全家、永輝等多家終端受到廣泛關注，而這款產品的趣味創意也值得業內企業研究探討。

心真的會流出來~~

走出去：有閱歷才會有創意

這款月餅的創意來自紅紡文化的首席創意官吳愛珉（又名吳艾珉，自稱“愛心島主”，業內稱他為“島主”）。

這位出生于香港的新加坡人熱愛“流浪”，從中國的大江南北到新加坡、加拿大、美國、日本、馬來西亞等不同國家的游歷，模特、唱歌等諸多愛好的體驗，在百事可樂、歐萊雅、雀巢、諾基亞等國際公司的奠基夯實，擔任清華、上海交大、復旦客座講師到上海大學MBA企業客座教授所帶來的思想碰撞，讓島主的視野開闊了起來。

島主告訴零妹，這種閱歷和視野是難能可貴的，大千世界的各種元素都已經銘刻在腦子里，信手拈來，再加上敢于嘗試的心態，才有可能打造出讓人眼前一亮的創意。

在市場觀察中零妹發現，不少產品難以提高動銷頻次，很大程度上由于產品定位過于傳統，缺乏時尚元素，與競品沒有形成有效區隔。結合島主的實際來看，企業管理層多走出去，與更多的社會元素產生關聯，或將為產品的定位發展打開更加廣闊的發展思路。

“4+1”創意流程：摸清產品和IP屬性

島主告訴零妹，很多人習慣從現有的基本情況下手來思考問題，這樣就很難迸發出創新的點子，所以在給學生上課時喜歡想盡一切辦法激發學生動腦筋，后來總結出了“4+1”的創意思考套路。

把火箭拆開就是整理盒~~

1.停，先停下來！放下！如果街道上沒有紅綠燈，就麻煩了，車禍發生是必然的。一個“禪”字開頭，讓頭腦清晰，千萬不要亂，做好起步工作，將所有的條條框框清空，創造一個嶄新的開始；

2.想，想清楚要解決什么問題。從問題的根源本身去思考，時間、空間、背景等等，也要搞清楚自己的立場、途徑和目標，比如染頭發，想好為什么染，會不會適合自己，決定了就不要后悔；

3.規劃，從宏觀的角度梳理5W+2H的思路。第2步的延伸，相當于做好頂層設計，包括用料等細節，當年在諾基亞任職時就非常注重頂層規劃，才做出了8250及藍色系列那樣的暢銷產品；

4.執行，找到和自己的產品相匹配的IP形象。百事可樂和周杰倫等代言人的落地執行就非常到位，值得大家借鑒。

太空箱秒變行李箱

當然，除此之外還有一個修正的過程，在進程中不斷找出問題，不斷完善。

結合這款月餅來看，中秋節要吃月餅，大嘴猴是吃貨的設定，和中秋吃月餅的消費場景較為契合，IP和食品的屬性結合較為合理。不僅拿出優質的蛋黃、蓮蓉等食材研發出多種口味，同時編出了開頭出現的產品故事。

“大嘴猴登上月球是我們的創意核心基礎，我們將大嘴猴、月餅和太空的屬性結合在一起，在這種情景下不僅帶出了IP和月餅，也點出了食品安全的社會問題，而且也會引起消費者思考：大嘴猴是孩子的縮影，青春叛逆，為什么不多給一些空間讓他去做自己喜歡的事情呢？有故事的產品是鮮活的，和消費者會產生情感互動，一舉多得�！睄u主解釋道。

既然將故事場景設定為太空，那么產品的豐富度就必然和太空產生關聯。從包裝設計上，流星、火箭炮、登月旅行箱等元素被植入，組成一個較為龐大的產品體系。不僅能吃，而且能玩。

“在這些包裝設計過程中，我們必須考慮成本、用料、消費者喜好等多個方面，要想到每一個決定所帶來的后果，從點下手，最后組成一個龐大的面�！睄u主說道，“當然，除了創意，企業還要了解消費者的消費趨勢走向，了解最集中的潛在客戶在哪個群體或哪個區域，結合調研做好數據分析，那樣成功的勝算就會更大一些�！�

落地推廣：全員參與提升體驗感

對于食品行業創意匱乏的現象，島主解釋稱，一個人很難獨自完成創意打造，必須要有一支富有激情的團隊，營造有趣的工作氛圍，共同分享和奉獻出更好的點子，甚至加入到產品推廣中來。

在大嘴猴月餅的推廣前期，島主與紅紡文化的人力部門聯合發起了推廣比賽，發動全公司2000多名員工加入到推廣活動中來，分別設置了個人和部門獎項，在提升體驗感的同時，也更加了解到市場的真實想法，這對后期的工作開展大有裨益。

談及新的競爭環境對動漫食品創意所帶來的影響，島主稱萬變不離其宗，可以從兩個角度來解決：在搞清楚問題本質的情況下，要么繞路走，要么將問題切分成更小的2或3個問題來解決，調動大家的積極性，各司其職。

“兵來將擋，水來土掩，時刻謹記消費者需求和產品屬性，抽絲剝繭，問題自然迎刃而解。

另外欣賞一款紅紡文化打造的手提包月餅盒~~

吃中發白月餅，打麻將必贏～～

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