王老吉《舌尖2》內容營銷新嘗試

隨著時代的不斷進步，營銷1.0、2.0的時代已經不復返了。越來越多的品牌已經意識到，在互聯網營銷的領域里，內容營銷是一項強有力的武器。

《舌尖上的中國2》歷經兩年的時間終于在4月18日開播。其關注程度可謂是前所未有，還未播出之前，微博熱議就已突破1700萬條，官方預告片更是積累了超過800萬次的播放量。同時，王老吉推出原創微紀錄片《平衡》預告片，更是引發對中國辣菜文化與涼茶文化的熱議和討論�！渡嗉�2》以更多的人文關懷角度感染著對中國美食充滿眷戀的一代人，這種文化的傳承正是王老吉內容營銷的精髓。

據悉，王老吉此次通過人文氣息紀錄片《平衡》，在全網發起對《舌尖2》及辣菜飲食文化、涼茶文化的討論，全方位闡釋了一家百年企業在互聯網時代下大膽摸索的內容營銷新嘗試。

此次王老吉攜手愛奇藝，誠邀《舌尖上的中國》第一季編導之一、央視著名導演劉藝樂親自操刀，傾力打造微紀錄片《平衡》，無論從敘事結構、鏡頭語言，還是旁白文案，甚至配音，其精良的制作水準都可與《舌尖2》媲美，體現了王老吉內容營銷的誠意和品牌實力。也正因為如此，與《舌尖2》第一集同步推出的預告片一上線，就已經引發網友的關注和熱議。

與傳統的營銷手段不同，在通過此次《舌尖2》內容營銷傳達正宗中國飲食文化的同時，王老吉不再自說自話，而是通過一段充滿濃濃文化情懷的視頻，將品牌傳達的歷史內涵與中國傳統美食辣菜相結合，品牌與文化的沖撞，美食與涼茶的平衡，留給眾人自己去評說。

2014年王老吉對外發布“品字形”發展戰略，從“時尚”、“文化”、“科技”三大板塊進行戰略部署。此次借勢《舌尖2》進行深度內容營銷，也表達了王老吉繼續致力弘揚和傳承涼茶文化，在世界范圍內推廣涼茶文化的愿景。

對于互聯網時代來講，一個屬于內容營銷的時代正逐漸來臨。王老吉相關負責人表示，“我們應該更主動、積極地擁抱內容營銷的變革，與用戶群體走在一起，才能贏得更多的品牌擁護�！�

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