企業又有哪些借勢ip的新套路?

時代在不斷的變化，互聯網也在不斷的發展，移動互聯網可以讓品牌塑造的形象比以往更難維護且容易被人們遺忘。借勢IP能為品牌帶來額外的注意力和話題性，是品牌營銷最有效的手段之一。

2017年無疑是IP的大熱年份，各大品牌與電影、網劇、綜藝節目等展開了多種多樣的合作模式， 品牌與IP的合作要立體化的展現品牌內涵，精彩不失深度，這是一門功夫活。

轉眼間2018已至，各大企業又有哪些借勢ip的新套路呢？

蒙牛：牽手世界杯

早在2017年12月20日，蒙牛便宣布成為2018年俄羅斯杯全球官方贊助商。據悉，蒙牛是世界杯贊助商中首次出現的乳業品牌，也意味著中國乳業在歐洲市場上邁出了關鍵的一步。以這款新裝蒙牛自然Natural風味酸牛奶為起點，接下來，蒙牛旗下多個品類的眾多經典產品將身披“世界杯戰袍”陸續亮相，打造成世界杯包裝系列產品，為今夏俄羅斯世界杯助力，為消費者提供更加與時俱進的產品！

品客：推出“女兒國”新裝

近日，薯片品牌“品客”邀請了小花趙麗穎為其代言人。大年初一，趙麗穎的新電影《西游記女兒國》將在各大院線上映，而品客也把握住這一熱點，推出了一款《西游記女兒國》Q萌版新裝。其中，女兒國國王和唐僧的形象十分萌趣，經典原味則代表著“最初的味道和全新的演繹”。

2017年12月底，這款品客薯片新裝已經在全國的屈臣氏各大門店陸續上線。相信在《西游記女兒國》上映之后，這款產品將會掀起下一陣購買熱潮。

雀巢谷物早餐：“星球大戰”限量裝

2018年初，備受矚目的電影《星球大戰8》即將上映，也引燃了食品企業借勢營銷合作的戰火。2018年1月5日，雀巢谷物早餐系列便推出了一款星球大戰限量裝，在京東旗艦店中率先首發。

除了在產品包裝上，醒目印有星球大戰重要角色外，消費者購買產品滿88元，將會得到一個“星戰定制版”的樂享谷物杯，科技感和萌趣感并存。此外，每款限量裝產品還將隨機贈送光劍形狀的封口夾一個，這對消費者來說十分實用。

不難看出，年輕化、IP化、體育營銷等思路，依然是未來產品創新的主流。如今，第一批00后也已經成年，在優渥的物質環境和爆炸的信息時代中成長起來的這一代人，將和90后一起成為食品消費的中流砥柱。如何擊中這一批新生代消費者的內心訴求，真正滿足他們的個性化需求，將是食品企業不斷創新努力的方向。

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