品牌知名度的提升能夠為商家帶來更多利益

有的企業在打廣告的時候，大打情感牌，宣傳和炒作一種概念，試圖尋求和消費者之間產生精神或價值觀層面的共鳴。這無可厚非。但是任何企業都不能繞過產品和服務這道坎。品牌是建立在真實的產品身上。任何不在產品和服務上精耕細作，而舍近求遠去追求所謂的虛無縹緲的情感和概念，這種發展的思路都是不可持續的。因為無論廣告做的怎么虛，但是讓品牌落地的還是，可見，可碰，可觸摸的真實的產品，呈現給消費者的廣告無論是多么花哨，多么的意味深長，最終還是產品說了算。產品和服務，就是臨門一腳。之前工作做得再多，都是為了臨門一腳。如果臨門一腳做不好，之前那么多努力也是徒勞。

有的企業廣告給人的感覺宛若國際大品牌，結果走進商店一看，質量低劣，瑕疵百出。巨大的心理落差，讓消費者日后對這樣的產品或品牌三過店門而不入。

還有的企業，以為渠道管線埋好了，產品就會大賣。產品大賣的條件是什么？必須要有消費者真正需要的產品，能夠為消費者帶來實實在在價值的產品。如果消費者不買賬，渠道管線預埋的再好，也沒有任何的現實意義。這又回到產品質量的源頭上來了。在同質化競爭日益激烈的今天，要想產品暢銷長銷高利銷，渠道管線的設置當然是很重要，但是能否給消費者提供獨特的、有競爭力的產品，更重要。因此，企業不僅僅要關注渠道，更要關注自己的產品質量。在市場導向下，在產品上不斷改進和創新，優化升級，提供更出色的產品，才能最終征服消費者，贏得市場。

總而言之，企業在發展過程中，不要急于求成，不要沽名釣譽，而要扎扎實實的把自己的產品搞搞好，把自己的服務搞搞好。把關注的焦點和工作的重心，放在自身內功的修煉和打造產品力的提升上來。在此基礎上，再去謀求更大的發展。在“酒好也怕巷子深”的年代，通過必要的廣告宣傳和品牌推廣，讓好的產品和服務能夠惠及天下更多的消費者。

也只有在產品和服務上不懈的追求，贏得消費者的認可，才能讓渠道發揮最大的作用。反之，在產品力不夠的時候，一味強調渠道的拉動作用，這種發展思路是不可持續的。因為畢竟買單的是終端消費者。如果產品不夠好，消費者就不會買單，產品就會囤積在渠道里，造成消化不良。

在這個基礎上，我們的企業應該有的放矢，重點突出，目標明確，圍繞著自身的優勢，結合市場的需要，打造出一款或幾款具有獨特核心競爭力的拳頭產品出來，這是一個企業的看家本領，也是一個企業得以立足的根基。

舉個例子，同樣是服裝企業，大家都知道產品質量的重要，在日常工作中也這么去做。但是其實任何一個企業總有自己最擅長的領域，如果能集中精力把這個優勢領域發揮到極致，經營好自己的長處，同樣能夠取得不錯的效果。比如勁霸男裝，它作為一個服裝企業，什么品種都生產，但是它始終強調勁霸夾克作為它的拳頭產品。

我們人的生存和發展道理也是一樣的。每個人都渴望成功，想進步，想提高，希望能夠在今生今世有所作為。這是對的。在此基礎上，要充分的了解自己，知道自己的優勢之所在，比如有的會唱歌，有的會寫作，有的具備體育上的某種天賦，然后把它發揮到極致，你離成功就不遠了。

我們的企業缺什么嗎？仔細想想，其實什么也不缺。缺市場嗎？中國地大物博，人口十幾億，最不缺的是市場。缺好的項目嗎？不缺。缺團隊嗎？不缺。缺錢嗎？不缺。缺的是耐心。中國有句俗話：磨刀不誤砍柴功。沒有任何品牌一夜之間就能變成知名品牌，總是會從最基本的質量抓起，然后一步步往外走，直至成為知名品牌。日本制造業花了20年時間，才擺脫了垃圾產品形象，成了高質量產品的代名詞。韓國企業也是一樣的。15年前，三星電子沒有今天這么有名，現代汽車也沒有像今天這樣的良好聲譽，但通過關注質量，關注設計，不斷努力，他們構建起了優秀的品牌形象。有些中國企業經常忽略這方面的事情。品牌必須基于誠實、可靠、信任，即基于可靠的產品質量。一則廣告，一個聰明的idea,只能為品牌帶來一定的知名度，但是沒有辦法構建起優秀的品牌。

通常情況下，我們認為平做品牌就一定要打廣告，事實上并不是這樣。我們總認為做品牌需要大量燒錢，其實亦不是。建立品牌不一定要大砸廣告，也不一定要花很多錢。谷歌為此花了多少錢？百度為此花了多少錢？但是僅僅依靠消費者的口碑，他們也都把品牌做出來了。ZARA很少做廣告，靠著口碑，也做出了國際級的品牌。

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