加多寶成長過程“不為人知”的品牌秘密

涼茶加多寶近兩年在國內飲料市場一直被廣大消費者所關注，尤其是其娛樂營銷等策略更是成為業界的經典案例。在今年的第九屆中國循環經濟發展論壇上，經過網投及專家評審，加多寶涼茶榮膺“最具成長品牌”.加多寶對于外界來講，僅僅成立十八年，就將偏安于一隅的地方涼茶推廣至全國，創造品牌營銷經典案例實現快速增長，廣為人知的加多寶，有哪些“不為人知”的品牌秘密再次引起輿論廣泛關注。

以產品品質為基石

如果說品牌是上層建筑的話，那么產品品質便是基石。上世紀90年代初，涼茶創始人王澤邦第五代玄孫王健儀將祖傳涼茶秘方獨家傳授給加多寶，使得加多寶涼茶從誕生之初便與正宗進行綁定。

“沒有好的產品、正宗的配方，加多寶涼茶不會有今天，品牌建設更是無從談起�！奔佣鄬毤瘓F品牌管理部副總經理王月貴表示，加多寶一直重視原料的種植與生產的加工工藝，力圖從源頭保證產品質量。

據了解，為了保證涼茶原料“三花三草一葉”的正宗與品質，加多寶已投入數百億元在全國建了11個生產基地以及30個原料種植基地，并采取“公司 基地 農戶”合作種植及定向采購的模式，實現原材料的可持續供應。

無疑，對于加多寶而言，產品品質是品牌成長力的基石。今年3月涼茶行業首份質量白皮書--《加多寶涼茶產品質量白皮書》，通過原材料質量安全保障等品質管理環節，構建出加多寶涼茶“360度品質管理體系”.

撬動創新營銷支點

“酒香不怕巷子深”的時代一去不復返，作為中國傳統養生文化的代表，經歷數百年發展的涼茶，因“預防上火”的功能定位，從此開啟了涼茶走向全國的征途，也讓加多寶看到了創新營銷釋放的巨大能量。

“加多寶一直秉承專注與創新，通過創新營銷，進一步放大了加多寶的品牌內涵與影響力�！蓖踉沦F表示。

如果說“預防上火”實現加多寶涼茶進入公眾視線的話，那么與“中國好聲音”的跨界合作，則使得加多寶成為聚光燈下的焦點。從第一季的6000萬元，到第二季猛增至2億元，再到第三季2.5億元，加多寶實現了從初始的贊助商到合伙人與投資者身份的轉變。

“通過前兩季的深化合作，中國好聲音已經有了涼茶味道�！蓖踉沦F認為，第三季加多寶中國好聲音的海外遴選與傳播，也將提升加多寶的海外影響力，實現品牌與社會效應的共贏。

涼茶文化的品牌運作

快速消費品行業的市場競爭歷來激烈，且同質化競爭特征普遍。面對以可口可樂為代表的西方飲料品牌早已形成的影響力，對傳承弘揚中華涼茶文化的探索，成為加多寶品牌可持續成長的鞭策力量。

“民族傳統文化是推動經濟與社會前行的重要力量。具體產品可直接進行體驗與感觸，但文化作為一種無形產品需要結合市場的力量�！蓖踉沦F表示，當前中國企業在文化品牌化運作方面仍面臨乏善可陳的局面。

據獲悉，為了更好地弘揚涼茶文化，通過2006年德國世界杯、2008年北京奧運會、2010年廣州亞運會、2012年倫敦奧運會，再到“2014加多寶中國涼茶文化？中國體育文化世界杯之旅”活動，加多寶借助重大體育賽事將中國涼茶文化推廣至新的高度。

對此，有人表示，涼茶文化與體育文化相結合，對于促進中國傳統文化的發揚光大更是具有很好的效果。

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