為帶動達能的業績提升，達能對脈動進行配方改良

無論何時何地，喝一瓶脈動就能夠讓你脈動回來，就是這樣的一款脈動飲品卻在近期被達能進行更改了配方，并且還推出了眾多口味來吸引年輕的消費者，這一次的更改行為引起了食品圈里不少企業的強烈關注。

業內人士認為，今年年初，達能停產銷售了益力品牌瓶裝水，并透露了調整部分脈動產品線配方的消息。此次達能為脈動改配方，無疑是吸引新消費群體的一次嘗試。不過，能量運動飲料價格不是首要關注點，功能和口味才是消費者購買決策的關鍵因素。脈動能否通過不同的成分組合帶動達能的業績提升，仍需市場的檢驗。

針對脈動改動配方的問題，達能相關負責人告訴北京商報記者，新產品名為脈動+，產品規格仍延續600ml，這也是脈動品牌下的高端產品系列。 戰略定位專家，上海九德定位咨詢公司創始人徐雄俊認為，“相比2017年和2018年的動作，脈動2019年從配方到包裝進行全面升級，且主打高端概念，可以看出脈動此次的決心很大”。 然而，以“隨時脈動回來”的脈動主打功能飲料，并非適合所有的消費人群，影響品牌的消費滲透。

經過我們調查發現，原先脈動的普通裝價格在超市終端始終保持4元/瓶的價格，而此次脈動+蜜桃橙子維生素功能飲料600ml的價格已提升到了單瓶5元。同時，脈動還對品牌形象進行了升級，推出了新的LOGO及瓶標設計，并將深受年輕用戶喜愛的黃瓜青檸口味返場銷售，還推出全新的西瓜口味脈動，持續用新口味新形象推動品牌年輕化。 據相關數據顯示，國內功能飲料市場零售額將直逼1700億!由此可見，功能飲料或將是未來飲料行業發展的主要方向，而這幾年來，脈動屢次沒有達到自己理想的業績，如今新配方、新飲品或是達能重回巔峰的一次機會。

免責聲明：本站部分文章轉載自網絡，圖文僅供行業學習交流使用，不做任何商業用途，如侵權請聯系刪除（）。文章僅代表原作者個人觀點，其原創性及文章內容中圖文的真實性、完整性等未經本站核實，僅供讀者參考。