樂百氏此次回歸是以質量為核心?還是靠情懷搶占市場?

隨著我國經濟的發展，人民生活水平的提高，瓶裝水市場的需求也隨之增長，如今的瓶裝水市場已經進入高度集中的階段，基本形成“6+n”的行業格局，這時樂百氏選擇回歸瓶裝水市場，重新開啟瓶裝水業務，這次它又要靠什么來搶占市場上呢?現在的中國瓶裝水市場格局現在又是什么樣呢?

根據數據顯示，在2018年6月，中國瓶裝水市場格局大致呈現為： 農夫山泉以26.4%市場份額穩居第一，華潤怡寶以20.9%位居第二，百歲山以9.6%位居第三，康師傅以9.3%位居第四，冰露以8.8%位居第五，娃哈哈以6.6%位居第六。 分析可知，瓶裝水市場版塊其實已基本劃定，且每個品牌都有著自己特色的營銷手段，樂百氏在這個這時候入局，還能分得一杯羹么? 另據中商產業研究院數據顯示，2017年全國包裝飲用水產品產量為9535.7萬噸，相比于2012年的5562.8萬噸，可以說是大幅增加，尼爾森數據也顯示：2017年中國瓶裝水銷售額增長17%，銷量增長15%，由此來看，瓶裝水確實是一個非常大的市場。

眾所周知，國內的瓶裝水市場已經由農夫山泉、華潤怡寶、百歲山、康師傅、冰露、娃哈哈等品牌占據了大半，如今的瓶裝水市場的競爭依然很激烈，但是此時樂百氏重新發展瓶裝水業務是好時機嗎?接下來它是以產品質量為核心?還是靠著老品牌給予消費者的情懷來搶占市場呢?

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