可口可樂要在歐洲推即飲可樂咖啡，這個做法讓人意外!

可口可樂在今年要推出新品可樂咖啡了，這是可口可樂的一次大跨越，將可樂和咖啡結合到一起，這樣的即飲咖啡飲品相信很多人都沒有喝過吧，據了解這次可口可樂將在歐洲市場試點這款新品。 

在本周二的投資者大會上，可口可樂CEO James Quincey宣布，將在年底于全球25個市場推出“可樂咖啡(Coke Coffee)”——這款新飲料將是咖啡與碳酸飲料的結合，咖啡因低于咖啡又高于普通可樂。 “可樂咖啡的消費場景可以是午后需要提神的時候，”Jame Quincey說，“這也是可口可樂從汽水公司轉型成為徹底的飲料公司其中的一步�！背�可樂咖啡外，這家公司還計劃今年在歐洲市場試點推出功能性飲料，進一步擴張旗下的飲料品類。

可口可樂上一次因咖啡業務受到關注是在去年8月。當時可口可樂宣布以51億美元收購咖啡連鎖品牌Costa，并表示將借助Costa的咖啡供應鏈、自動售貨和分銷渠道等補充可口可樂現有的咖啡專業能力。這一收購將于今年上半年全部完成，而本次可口可樂也宣布將于今年底在歐洲市場試點推出即飲的Costa咖啡。 可口可樂對于即飲咖啡市場的興趣并不令人意外。 即飲咖啡(Ready-to-Drink Coffee)是整個咖啡市場當下增長最迅速的品類。根據市場咨詢公司英敏特，在2016年至2017年中品類增速31%;調研公司Euromonitor數據則顯示，到2022年全球即飲咖啡市場預計增長31億美元的規模，增速超過瓶裝水和軟飲料。 “人們沒那么多時間在咖啡店里喝杯熱咖啡，”Euromonitor高級分析師Matthew Barry說，而便利店和商超都有售的即飲咖啡由于便攜、節約時間且隨手可得，愈發受消費者青睞。 對于可口可樂而言，可樂咖啡也是在喬雅咖啡(Georgia)之外、在咖啡飲料市場的新增長點。 即將新推出的可樂咖啡能進一步擴充可口可樂的即飲咖啡產品線。

目前看來，它適合夏季冰飲(冰咖啡也是咖啡消費市場的潮流之一)，對咖啡消費者頗有吸引力;作為可口可樂品牌產品的一部分，它也能吸引一些原本的可樂愛好者。 看來，可口可樂推出的這款新品完全是根據消費者需求生產出來的，畢竟現在的人并沒有那么多的時間到店里喝一杯熱咖啡，所以這種即飲的咖啡飲品必將會成為消費者的新追求。

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