漢堡王在五月售賣不快樂套餐系列，做情緒營銷可行嗎?

情緒是每個人都有的一件東西，尤其是現在的年輕人壓力都很大，為了能夠和低情緒的人群互動，漢堡王要在五月售賣不快樂套餐系列，希望和這些低情緒的人展開互動，那么漢堡王做情緒營銷可行嗎? 五月是心理健康月，為了呼應這個主題，漢堡王便為那些生活中的不快樂瞬間推出了幾款“不快樂套餐”：情緒低落餐(BlueMeal)，苦澀餐(SaltyMeal)，我不在乎餐(DGAFMeal)，生氣餐(PissedMeal)等等，鼓勵那些在生活中遇到情緒低谷的年輕人——假如生活欺騙了你，就不要強作歡笑點快樂兒童餐了，接納自己的情緒點個不快樂套餐吧。

漢堡王的營銷暗喻了快樂兒童餐不符合成年人的情感需求——當然是不快樂套餐比較適合情緒豐富的成年人食用�；ハ嗯龃梢呀洺蔀辂湲攧诤蜐h堡王的營銷亮點，比如之前漢堡王曾經溜進麥當勞前高管的別墅里，偷偷放進直火烤架，還鼓勵消費者去麥當勞門店用漢堡的App點餐。 

關于本次的不快樂套餐，漢堡王也隨之推出了一條廣告。廣告中的年輕人因為糟糕的老板、不佳的財務狀況等等面臨情緒崩盤，背景音樂則唱著“我不是生氣，我只是快樂不起來，但這種感受也沒什么不好”。 漢堡王方面表示，很少有人會把快餐與心理健康聯系在一起，但如今社交媒體的壓力讓年輕人越來越難感到快樂和滿意，而品牌想告訴他們的是：即使你覺得情緒不好也沒關系，不用強裝快樂。 事實上，如今的品牌也越來越樂于和年輕人探討情緒話題，哪怕是不那么正面的情緒——用這種方式與消費者建立更深層的情感關聯，并通過一些讓人們感同身受的營銷語言去幫助消費者表達情緒，從而進一步拉近與他們的距離。 

雖然麥當勞售賣開心樂園餐已經有40多年了，但是對于年輕人來說，這些快樂套餐并不適合大多數人的情感需求，所以這次麥當勞才推出了適合低情緒人食用的不開心套餐，那么你覺得麥當勞此次的營銷能行嗎?

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