飲料市場今非昔比，健力寶欲重回市場

近日，"東方魔力水"健力寶有了新動作，在6月22日發布了宣傳片，并喊出了宣傳口號：“這就是中國健力寶”。此次健力寶重回市場，是否能夠再現輝煌?

盡管健力寶一直處于生產狀態，但經過多次易主之后，早已輝煌不再，在飲料主流市場失去了競爭。 資料顯示，健力寶成立于1984年，公司生產的健力寶飲料是我國首款含堿性電解質的運動飲料，其品牌名稱也寓意著健康和活力。數據顯示，1997年，憑借“健力寶”品牌飲料的高銷量，健力寶銷售額曾超過54億元。 此后，健力寶被可口可樂、百事可樂兩大飲料巨頭夾擊，市場份額失守，同時內部管理混亂、盲目多元化等逐漸顯現。從1997年開始，健力寶的銷量開始以每年7萬-8萬噸的速度下降。2001年，健力寶的市占率已經低于3%。 2002年，受困于銷量的持續低迷，健力寶被迫開始改制并首次易主，而健力寶集團董事局主席李經緯也黯然離場。2005年，統一集團以1億美元的價格獲得健力寶貿易99.91%股權。同時，健力寶集團也同意將“健力寶”全部品牌的中國專屬授權授于健力寶貿易。此后的十余年間，健力寶也曾進行多元化布局，嘗試走“時尚飲料”路線，公司整體資源向新產品傾斜，但并未提振健力寶的銷售業績，反而將之帶入混亂時期。數據顯示，2013-2015年，健力寶的銷售額逐年下滑，分別為19.33億元、17.85億元和16.82億元。

飲料領域的賽道已經不是原來的賽道�，F在的中國飲料市場經歷了十余年的高速發展期，已經進入放緩期，并且競爭對手越來越多。健力寶在主賽道恐難以具備優勢，它的希望在于通過產品和渠道的差異化，在運動飲料領域取得突破”。朱丹蓬表示。 

2016年11月，統一發布公告，該公司將向健力寶集團出售佛山市三水健力寶貿易有限公司100%股權，統一獲得9.5億元。這意味著統一不再擁有健力寶這一飲料品牌的運營權，而健力寶品牌也回歸健力寶集團。就此，經過多次易手，健力寶再次回到健力寶集團旗下。 如今飲料賽道已經今非昔比，國內飲料市場歷經十年的高速發展，涌現出了眾多優秀飲料品牌，健力寶要想在市場上成功突圍奪得好名次，還得看日后的市場表現。

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