可口可樂計劃將于年底前在全球25個市場推出可樂咖啡

可口可樂CEO James Quincey在一次分析師電話會議上表示，可口可樂去年在亞洲市場成功地進行可口可樂咖啡（Coke Coffee）試點后，目前計劃今年底前在25個市場正式推出這款產品。這也意味著可口可樂公司首次在其同名品牌產品線上，增加了即飲咖啡品類。

據了解，即飲咖啡是當下整個咖啡市場增速最快的品類。根據英敏特的數據， 2016年至2017年，即飲咖啡品類增速達到31%；歐睿的數據則顯示，到2022年，全球即飲咖啡市場預計的增長規模將達到31億美元的，增速將超過瓶裝水和軟飲料。

可口可樂咖啡這款新飲料將是咖啡與碳酸飲料的結合，咖啡因含量低于咖啡、高于普通的可樂�？煽诳蓸房Х鹊脑O計初衷是為了在下午三點左右工作時，消費者的能量低迷等情況下向其推出的。

去年8月，可口可樂宣布以51億美元收購咖啡連鎖品牌Costa，并表示將借助Costa的咖啡供應鏈、自動售貨和分銷渠道等補充可口可樂現有的咖啡專業能力。這一收購將于今年上半年全部完成。

Quincey表示，可口可樂收購Costa Coffee的表現符合預期：“展望第二季度，我們將推出首個即食Costa產品，并希望在未來幾周能聽到更多這樣的消息�！�

可口可樂也正在探索Coke Energy品牌的另一個延伸。Quincey說：“這將可口可樂原有的品牌優勢之一，即它的能量提升，提升到一個新的水平和口味�！�

然而，創新并不局限于可口可樂品牌。Quincey補充道：“我們正在引進其他品牌，并進軍新的領域。例如，我們在歐洲的領先果汁企業Innocent就將業務擴展到植物性飲料。簡單地說，在我們的挑戰者品牌中，我們最近在美國的高檔果汁品牌中推出了一個新的奶昔系列�！�

此外，可口可樂也在改變其運作方式。Quincey表示：“例如，可口可樂創建了一個新的運營集團Global Ventures。我們的目標是加速我們的一些業務，比如Innocent 和Costa Coffee，它們有跨越傳統邊界的增長潛力�！�

“雖然收購Costa Coffee是進入熱飲市場的一個重要切入點，但它的意義還不止于此。Costa是可口可樂進軍咖啡行業的一個平臺�！�

據了解，可口可樂2019年第一季度的凈收入增長了5%，達到80億美元。

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