包裝已成茶企展現企業文化的載體

客人買的是茶葉，不是包裝。作為包裝，能讓人更好地知道是哪個廠做的什么茶，這才是最主要的。9日，武夷山南湖生態茶業有限公司董事長黃正華說。在位于三姑旅游度假區的南湖生態會所里，黃正華介紹說。他們新上架的茶葉包裝，以紙皮和鐵盒為主，價格基本上都在30元以內。

目前越來越多的茶企在茶葉包裝上的選擇越來越趨于簡單、實惠。不要把買包裝的費用轉嫁到消費者身上。7日，武夷山市茶業同業公會會長、巖上茶葉科學研究所所長劉國英如是說。

包裝有助于提升品牌

人要衣裝，茶也要包裝。錫罐、牛皮紙，包裝茶葉承載著老一代武夷山人的記憶。早期，武夷巖茶茶葉就是用紙張簡單包裝，品質極好的就用錫罐。后來發展到鐵罐包裝，也很簡單，茶葉就放罐子里，喝的時候，伸手抓一把，掂量一下重量就可。本世紀初，小袋包裝開始出現，茶商們將茶葉分成小袋包裝。隨著小袋包裝的推廣，武夷巖茶得到了很好的保存、攜帶，迅速成為市場的寵兒。此時，許多人外出，包里面都會放幾小包茶葉。

專版包裝讓每個茶企的企業文化、品牌理念、產品特點都在包裝上得到了體現。最近幾年來，隨著武夷山茶葉市場的發展，茶企對茶葉包裝越來越重視，茶葉包裝的水平也有大幅上升。武夷山市茶葉同業公會會長、巖上茶葉科技研究所所長劉國英說，武夷山大多數有點規模的廠家，都會做一些屬于自己的包裝。他表示，市場上銷售要鼓勵茶葉包裝上市，茶葉使用規范包裝上市后，有商標、有廠名廠址，不僅方便管理、起到規范作用，而且有利于消費者直接與茶企聯系。對茶企而言，包裝對品牌提升的作用是非常大的。劉國英說。

如今，包裝已經成為許多茶企展現企業文化的載體之一。茶企要走出去，首先要打造屬于自己的品牌包裝，但武夷山茶葉的專版包裝較其他茶區相比發展的比較晚。

武夷山幔亭茶葉科學研究所是武夷山茶企中最早做企業專版包裝的企業之一。所長劉寶順介紹，早在上世紀九十年代初，當看到海堤把散裝茶包裝上市，價格翻了好幾番的情況后，產生了非常大的觸動。從1996年開始，劉寶順也走上了做專版包裝的道路。一經推出，便受到了市場的喜愛。劉寶順說：企業要做品牌就必須做自己的包裝。

至今，巖上茶葉科學研究所仍使用著2005年制作的一款專版茶葉包裝。這款包裝很簡單，一個半斤裝綠色的鐵罐上繪制著巖上茶葉的標識、文字等。劉國英介紹說：這款包裝在客戶眼里已經成了巖上茶葉的標識。一看到這種包裝，就知道是巖上的。

從2003年開始，武夷山市回春巖茶廠也進入了專版包裝的隊伍。廠長張回春介紹，2003年以前，廠里一直是賣散裝茶，裝春回大地茶葉的袋子上，沒有商標也沒有廠名。2003年的一天，有位客戶建議做一些專版包裝。包裝推出后，慕名而來的茶客絡繹不絕，當初提建議的客人也一次性預定了1000套。

如今，回春巖茶廠陸續推出了30多款包裝。張回春笑著說：以前要自己去找批發商、經銷商，才能將茶葉銷售出去。自從有了自己的專版包裝，回春茶葉有了品牌效應，各地批發商、經銷商都會自己找上門來。

個性化包裝成趨勢

茶葉包裝沒有最好，只有合適。要讓消費者快速記住自己的茶葉品牌，需要包裝能與企業自身特點聯系起來，讓消費者有理性或感性的認識，增加產品的視覺識別性。從這個角度來說，就必須注重產品的個性和品牌識別性。一款好的包裝必須具備精準的傳播及獨特的視覺語言，能很快地讓消費者認識并熟識，并能迅速地將產品與企業結合起來，帶來銷量與品牌的雙贏。它具備三個方面的特征：首先，包裝需要有自身的行業特征；其次，一個茶企的產品包裝需要有特定消費群體的偏好元素；最后，才是美觀實用的排版設計。

一邊是茶禮過度包裝的收斂，另一方面，一些茶商為了適應市場新變化，紛紛轉變營銷策略，開始推出更加簡單、實用、個性化的包裝。既能節省資源，又能體現品牌特色的個性化包裝更加流行。

2014年，武夷山傳奇包裝達到了開店以來最好的銷售狀態，簡約環保、富有武夷茶文化內涵的包裝受到了武夷山茶商的追捧。

據了解，往年武夷茶90%以上的茶葉包裝來自溫州龍港、廈門、廣州等地，本地生產的包裝很少。較多茶企采用的包裝大多數是市場上定制或者采購的，相對而言比較通用，沒有品牌特色，茶葉包裝，其材料、風格和方式幾乎千篇一律，相互模仿，毫無創意可言，產品包裝差異化難以體現。包裝運輸成本高，以至企業不能及時和廠家溝通聯系，難以在第一時間看到樣品，所生產出的產品容易出現色差、誤差等。

走進傳奇包裝店，厚重的武夷山文化氛圍立刻在眼前展開：各種牛皮紙包裝、木質包裝上繪制著武夷斗茶圖、武夷山風景等，簡約的風格、明朗的線條，勾勒武夷茶道精神中的和、清理念。

據老總方裕輝介紹，傳奇包裝成立于2012年，這之前，他曾致力于武夷山市談茶坊茶葉的推廣，當時的談茶坊的茶葉包裝就已采用環保簡約的風格。2011年，他在武夷山市茶博會上做茶葉推廣。當時，來談茶坊里看茶葉的不多，看包裝的卻很多。這給了他很大的觸動。受具有同樣茶文化淵源的臺灣茶葉包裝的啟發，2012年3月，傳奇包裝開業，整體包裝設計定位為環保、簡約、富有武夷茶文化的風格。當年一共設計了5款包裝，一經推出，銷售便十分火爆。

方裕輝說：好的包裝不僅要美觀、衛生，而且要能夠很好地凸顯企業的特色和文化，從而進一步帶動銷售。武夷山有著深厚的茶文化底蘊，為茶葉包裝提供了無限的發揮空間。設計師的靈感就是來源于對生活的認知，傳奇設計師需要在武夷山感受武夷山的自然風光、風土人情，了解武夷歷史文化，民風民情，體會茶文化內涵。再用紙張、木料、布料等環保材料去詮釋武夷茶文化。

從2010年開始，感覺購買這種木質盒子包裝的客戶就越來越多了。9日晚，立輝包裝的老板傅立輝表示。在木質盒子包裝的道路上，在2010年之前，傅立輝經歷了整整5年的艱辛。是茶葉包裝的美好前景，給了我堅持的動力。他說。

在硬紙成為包裝主流的現在，立輝包裝一直堅持使用梧桐制作的木質包裝盒，也成為各茶企或多或少都會使用的包裝。梧桐的材質輕而且透氣，無味而且密封性好，是最適合用來貯放茶葉的木材了。傅立輝表示。

奢華包裝回歸簡約

如今，大部分的包裝產品一改過度包裝的樣式，成功瘦身.往年流行的紅木盒、精裝大禮盒不見了蹤影，設計風格也一改往日的大紅、大綠及土豪金色彩，多以時尚清新的淡黃、淺綠色調為主。

傳奇包裝的老板方玉輝告訴記者，今年包裝界的設計理念有很大改變。

從版面顏色看，從豪華大氣轉向時尚簡約；從輔助元素看，從原來的龍、鳳等雍容華貴的吉祥物圖案，到現在只點綴一兩片綠葉的清雅素淡格調。色彩也多樣化了，白色、灰色、黑色等素雅的顏色應用越來越多。

在包裝材料上，企業更多從成本昂貴的金屬、高密度板轉向了牛皮紙、特種紙、竹材、輕木等材質，而將紙與竹、木等材質結合，成為當下眾多包裝企業流行的創意。方玉輝透露。

消費者購買茶葉的第一感受就是產品的包裝，精致、環保，充滿設計感的包裝無疑更容易獲得消費者的青睞，這往往會無形中提高茶包裝企業的經營業績。不僅僅是傳奇包裝，在武夷山三姑旅游度假區的多家茶葉包裝店，雖然還可以見到傳統塑料、絨面盒等各式茶葉包裝，但采用竹、木、牛皮紙等天然材料作成的茶葉包裝已經顯山露水，有些店家則將其作為主打擺在顯眼的位置。

自去年中央八項禁令、勤儉節約反對鋪張浪費的組合拳接連發力，愈演愈烈的過度包裝現象，終于踩了剎車.劉國英介紹，以前高端包裝禮盒之所以受歡迎，一方面是愛面子；另一方面，高端包裝也是送禮首選，隨著中央政策的出臺，畸形發展高端禮盒，銷量自然會應聲而降。

2005年，武夷山市回春巖茶廠做了一款一斤裝的茶葉包裝，是一個包裝簡單實用的紙盒，至今仍是廠內銷量最大的一款茶。張回春說，這樣一套包裝的成本也就8元。