快消品要打好包裝這張牌

包裝是產品自我宣傳和銷售的的媒體。包裝的目的是傳遞產品的功效和品牌的形象，其次是保護產品。昨天的市場供小于需，你可以靠機會，靠關系賣貨，的市場是供大于求，你的產品包裝不能吸引眼球，實現不了閱讀量，不能有效達成轉化率，將是無效的包裝設計，是對資產的浪費。包裝策略要考慮到藝術性、商業性、及廣告語軟文的創意�；ヂ摼W時代，利用微信社交將品牌有效的傳播，好的包裝自然會產生更大的閱讀量。

包裝無個性不銷售，經過三十多年的發展，快消品已經成為中國消費者生活的需求品，尤其是作為城市消費人群，消費方式和消費理念發生了很大變化，互聯網電商的盛起，自選購物店的蓬勃發展，將消費者抬高到空前的上帝位置，自己既是購買者又是消費者，所有的消費權利都在自己手中，所以包裝對他們來說，成為購買的主要原因，這部分具有強有力的消費者以80后、90、00后為主，是社會的主力消費人群。年輕消費人群不同于傳統的60后、70后，他們思想活躍，容易接受和創造新事物，對于包裝更希望新奇，消費的不是產品，而是一種生活方式。統一的"小茗同學"以漫畫的卡通人物塑造了一個身價過億的明星，人氣超過范冰冰。 江小白賣的不是酒，賣的是青春的情懷，以文藝青年的身份代表新生代消費人群，暢銷大江南北。北大荒"我愛蕉汁"以一支超蒙可愛陽光的小蕉人形象傳遞給年青人的是陽光是快樂是關懷是滿滿的正能量、光明剛剛推出的一款胡歌代言的change U酸奶，提倡一種改變生活的方式，每天自己不僅好好工作，更要活得開心，改變自己，嘗試更多的生活方式。味全的簡單點酸奶，整體包裝簡潔十足，只有“一目了然，簡單點”幾個字，凸顯這款酸奶屬于無添加的好酸奶，提倡簡單生活，表達酸奶的純，沒有亂七八糟的添加物。整個包裝塑造的白色調為主，實屬簡單主義風格，個性十足�？煽诳蓸返臅糠Q瓶，表達著對代潮文化的關注引發共鳴效應。士力架今開年有了TFBoys和奧運 還發布運動吐槽裝新包裝、"我的小心酸"一款果醋飲品以獨特的名字和心文觸動著消費者內心的小傷感。

個性化的包裝未來不是怪異，將會是一種常態，可以說無個性不銷售，因為產品太多，選擇的機會很多，沒有個性的包裝，將會失去購買的機會。時下中國經濟進入新常態，隨著產品和渠道的成熟，品牌創意所賦予的涵義更加催化企業迎來品牌升級轉化的時代。

好包裝的標準是什么？盛邦智略公司給出的答案是：視覺搶位，價值占位，品牌出位，三位一體玩的是創意， 除了營銷手段之外，做到以上三點，包裝必然拉動產品銷售，實現三位一體化解決以下幾個策略

1、產品命名策略

2、品牌利益點策略

3、廣告語軟文策略

4、包裝調性策略

古代賢哲尹文子說過：形以定名，名以定事，事以驗名。這是說，觀察辨別事物、人物，必先定名而后才可以成事。而事物的成敗得失，又可以驗其名。在縱觀品牌發展歷程中發現，含蓋兩大勢！順大勢，能造勢。所謂順大勢，指在某一特定環境下洞察順應受眾們的普遍共鳴心；能造勢，指的是品名自帶話題主動引起關注的爆發力，自造力。 

給你的品牌取一個好名字吧!給產品取名如同父母給孩子取名一樣的道理。名字即名聲，深刻影響日后成與敗�，F如今，仍有不少企業在給品牌命名時，隨意隨性，更有甚者傍名牌搞山寨，往往在上市推廣后，成了短命產品。此時成本已花，追悔莫及。好名字必然自帶流量。舉例子：白酒中的江小白、飲料中的小茗同學、植物蛋白飲料中的六個核桃、果汁飲料的代表我愛蕉汁、白酒中的天之藍，干果中的三只松鼠等等。產品起個好名字，更易引起討論及自傳播，也為日后品牌的營銷埋下了許多各種可能性。大腦也更愿主動的去記下他們。      

商標不僅是對產品的權利保護，更是區別竟品的識別符號，做為企業圖藤，它詮釋了企業的精神文化信仰及行業屬性，它是企業與外界溝的橋梁。商標的圖形設計不能實現品牌的有效傳播，形同虛設沒有價值，從這個意義上講好的商標設計大大降低了品牌傳播的成本!在包裝上商標是角色。        

產品的利益點是消費者痛點，只有的訴求才能達到有效傳播。廣告軟文必須與產品的核心消費者信息對稱，才會引起關注。

從包裝到終端要建立整體的品牌形象和文化，與消費者產生高度粘性。在這個怨聲一片的時期，在這個缺乏創意的時期， 對于任何一個企業都是的機會， 因為大家都沒有個性的時候，誰玩個性誰勝出，

流通也好，餐飲也好，商超也好，都需要建立品牌形象，不然你會被淹沒紅海。 行業發展到一定階段，絕不是技術和價格的競爭，而是一種文化和價值的競爭，高層次的競爭。 小茗同學，江小白，我愛蕉汁、三只松鼠、六個核桃，香飄飄，黑卡六小時，衛龍大辣條，這些產品火得一塌糊涂，他們的成功不謀而和，有著同樣的做法。 看他們的名字，包裝、廣告語，軟文，有多新穎，他們的廣告創意別出一格，他們逆襲紅海，獨領風騷，賺足了銀子和口碑，引來別人去模仿。要想改變口袋只能改變理念。