未來20年奧妙要繼續做消費者最喜愛的品牌

2013年1月伊始，聯合利華公司旗下全球知名的衣物洗護專家品牌“奧妙”榮獲了Superbrands頒發的2013年度大獎“中國消費者最喜愛的品牌”。這是奧妙品牌連續第二次獲得該項大獎。奧妙品牌總監Rodrigo Ferrari表示：“今年是奧妙進入中國市場的20周年，能夠連續兩年獲得這一獎項，是中國消費者對奧妙20年來市場耕耘的最大褒獎�！�

Superbrands是全球最大的獨立品牌評判與研究機構。獎項的評判必須由專業的市場調研機構進行綜合調研，并在評審委員會的監督下，從覆蓋中國市場的140個不同的產品目錄中，由中國消費者自己選出最喜愛的品牌。Superbrands中國總經理鄧本諾（Arnaud Debane）認為：因為獎項的評委就是消費者，所以能夠獲得這一獎項的品牌都有一個共性，就是不論從研發、生產、銷售到推廣，都是以消費者為導向，想消費者所想，并在這一過程中逐漸贏得消費者的信任與親睞。

據統計，世界人均洗衣產品年消耗量7.4公斤，而擁有13億人口的中國目前人均洗衣產品年消耗量僅為3公斤。巨大的發展空間，使洗衣產品行業成為品牌競爭最為激烈的行業之一。從上個世紀末延續至今的“洗衣產品大戰”中，奧妙——首個進入中國的國際洗衣品牌，始終在中國洗衣產品的中高端市場保持著領導地位，并成為最為知名的品牌之一。

盡管洗衣產品屬普通的日常用品，但奧妙卻在產品研發中做足功課，專門針對“中國污漬”進行研發和生產。洞察并滿足中國消費者的個性化需求，是奧妙成功的關鍵。奧妙的市場和研發團隊花費大量時間和精力，了解并歸納出了中國消費者最經常遇到的99種污漬，并給每一種污漬找到了解決方案，比如中國常見的豬油就非常難去除，它和西方人愛吃的黃油差異很大，最后由英國的研究所聯合瑞士一家專業研究酶的研究所聯合攻克了這一難題。同時，奧妙通過不斷的技術革新，針對中國消費者的不同需求，打造了兩條不同定位的產品線，奧妙全自動系列與奧妙凈藍全效系列。目前，奧妙的洗衣產品已占據了14.5%的洗衣產品市場份額，在中國，奧妙已然成為上億媽媽的明智之選。

20年來，奧妙除了為廣大中國消費者提供了值得信賴的產品，還在履行品牌的社會責任中體現出奧妙獨特的品牌價值——“污漬帶來成長”。Rodrigo Ferrari解釋：“奧妙堅信真正的成長源于體驗，讓孩子們在自然與社會接觸，是他們發展潛在能力的重要前提。作為中國家庭和中國媽媽的好伙伴，奧妙承載了這樣的責任�！�2012年，奧妙發起了“中國孩子玩起來”的社會可持續發展計劃，旨在向社會和家庭倡導，鼓勵孩子有目的的玩，在玩中充分開發自身的潛能，在玩中學習如何關心和尊重。此外，奧妙還投身于各項公益事業，至今已累計捐贈上百萬元。

在頒獎典禮上，奧妙品牌總監Rodrigo Ferrari承諾：“在未來的20年，奧妙仍會繼續努力，不斷超越消費者對品牌的預期和要求，并繼續創造更優質的產品，來滿足廣大消費者的期待，爭取未來20年都能繼續成為中國消費者最喜愛的品牌�！�