成就全球第一果凍品牌 喜之郎品牌群鑄造之路

20年前，李永軍先生籌資40萬元，在中國改革開放前沿深圳建立了一家食品企業——喜之郎食品廠。如今，喜之郎集團已經成為年銷售規模超過80億元全國知名的食品生產商。喜之郎從一家普通的食品廠發展成為全球第一的果凍品牌，得益于這家企業超凡的品牌意識和超強的品牌鑄造能力。多年來，喜之郎集團憑借科學的品牌管理及廣告戰略，以至旗下產品在消費者心目中樹下了牢固的地位；同時，其打造的知名品牌群，也成為企業擴大發展的重要保障。

在果凍生產領域，喜之郎的起步并不算早，中國大陸最早的果凍產品在1985年面市，而在1990年前后全國各地果凍生產廠數以千計。1993年起步的喜之郎，能在短短的3年內便成為全國同行業第一品牌的殊榮，這除了得益于喜之郎對產品技術的創新以及對產品包裝、外形準確把握之外，還與喜之郎集團做出的一系列戰略調整有著極大的關聯。

好酒也怕巷子深，好的產品若沒有好的品牌推廣亦難于獲得消費者的認同。喜之郎高層敏銳地意識到“要售賣的不僅僅是產品，更是品牌”，為此，喜之郎集團立即制訂并實施品牌戰略管理，深挖品牌內涵，與消費者持續進行品牌情感訴求，此舉很快獲得了大多數消費者的共鳴和認同，迅速凝聚成品牌好感度，并成為廣大消費者的忠實擁護者。

1994年起，喜之郎在各地方臺媒體投放果凍、布丁產品廣告， 積極推廣喜之郎健康、快樂、美好的品牌形象。1996年喜之郎率先在中央電視臺等重量級媒體投放廣告，迅速成為全國最為知名的果凍品牌。喜之郎集團精心打造和制作各品牌廣告，培養和增強消費者認同感。先后簽約了張衛健、那英、郭晶晶、田亮、吉祥三寶、周杰倫等知名藝人為集團產品進行品牌代言。

20年來，喜之郎集團創造了一批家喻戶曉、深受消費者喜愛的休閑食產品品牌。

1993年，“喜之郎”果凍布丁一經問世就風靡全國，連續多年被評為“消費者最喜愛的產品”。隨后推出的“水晶之戀”“CICI”等品牌的果凍布丁產品，與“喜之郎”品牌一起，成為幾代消費者快樂成長、分享真情的美好記憶。

2004年，“美好時光”海苔的推出，掀起了一場休閑食品的綠色革命。源自海洋的天然營養，活力、健康、快樂的品牌形象贏得消費者的廣泛認可，短短3年時間，就穩居國內海苔產品“第一品牌”的寶座。

2007年，集團精心打造的“優樂美”奶茶高調面世。杯杯濃香盛滿青春故事，袋袋傳情飄逸浪漫滋味。精準的品牌定位，加上豐富的產品口味，使“優樂美”奶茶銷量高居榜首，深入人心。

2012年，“開心時間”糖果系列產品正式上市，開啟了喜之郎集團品類拓展的新篇章，使消費者有了更加豐富的產品選擇。

至此，喜之郎集團成功打造了包含“喜之郎”、“水晶之戀”、“CICI”、“美好時光”、“優樂美”及“開心時間”等知名的品牌群。

如今，只要一提到果凍，大家脫口而出的第一個名字就是喜之郎，只要一提到海苔，絕大多數人想到的就是美好時光，只要一提到奶茶，立即想到的是優樂美，“果凍，我就要喜之郎”、“海苔，我要美好時光”、“奶茶，我要優樂美”這些廣告語通過多年來在大眾傳媒上的廣泛傳播，早已傳遍大江南北，深入人心，喜之郎、美好時光、優樂美作為中國當之無愧地的各品類第一品牌，亦已滲透到海外，產品遠銷歐洲、美洲、中東及東南亞等市場。