平靜已久的國內植物蛋白飲料行業，終于迎來一個“爆炸性”的新聞。昨日（6月6日），河北承德露露股份有限公司（以下簡稱“露露”）正式向外界發布全新的品牌口號--“露露甄選，做更好的自己”,并針對線上渠道推出5款新品。
時隔14年首次大規模換新包裝
昨日，國內最早的植物蛋白飲料生產商之一露露宣布啟用新的品牌口號，并針對線上渠道推出全新包裝的五款新品，包括甄選型杏仁露（原味、無糖）、甄選型純核桃露（原味、無糖）及針對兒童消費群體的小露露。
與露露以往以藍色為主色調的產品包裝不同，新產品更追求清新時尚。例如：甄選型杏仁露和甄選型純核桃露的罐身分別以山杏樹和核桃樹為主畫面，背景采用了更加清新的淡綠和米白色作為主色調；兒童產品的小露露杏仁露則添加了獅子、老虎、大象這三種健壯的動物作為卡通形象，可愛兼具童趣的畫面能夠迅速吸引孩子的注意力，獲得低幼人群的喜愛。
1975年露露開始研制相關配方，第二年露露杏仁露正式生產面世，迄今已經整整40年。自2002年許晴成為露露代言人之后，其產品包裝一直是印有代言人頭像的藍色主色調包裝，這也是時隔14年后，露露又一次大規模推出全新包裝的系列產品，也是40年來第4次“改頭換面”.
打開線上渠道搶占更多市場份額
露露在2015年業績報中曾提到，2016年將開展線上營銷業務，推進組織架構扁平化，2015年業績超27億，凈利超6億，實現營收凈利雙增長。為了搶占更多市場份額，露露甄選系列新品將通過電商渠道全面鋪開！
露露股份董事長管大源表示，“雖然露露杏仁露獨占90%以上國內杏仁露市場份額，但相對于全國植物蛋白飲料這個千億級市場，露露股份還有很大的提升空間。露露之前在華東南方市場渠道處于弱勢，電商渠道是其進入之前薄弱市場的方式之一。將有助露露股份打破區域消費習慣，搶占更多市場份額�！�
目前露露在線上渠道的月銷售突破千萬，在飲料行業線上銷售中居于前列。
眾多大佬入局植物蛋白飲料市場競爭加劇
露露大規模換新意在穩中求進，謀求市場份額的擴張，一方面因為以往產品的包裝老化以及視覺疲勞，另一方面，也因為“同行”越來越多，蒙牛、可口可樂等大咖都開始涉足植物蛋白飲料市場，豐富其產品線。
2014年12月，蒙牛與WhiteWave 共同創立的植物原飲品牌--植樸磨坊新品正式上市，預示著蒙牛開始涉足植物蛋白飲料市場。2016年5月，蒙牛將旗下植物蛋白飲品“Silk植樸磨坊”全新升級，分為核桃、巴旦木、豆奶、香蕉豆奶共四種口味。
2015年4月，可口可樂以4億美元全資收購了廈門粗糧王飲品科技有限公司100%股權，并在2016年3月底完成正式業務交接，自此，“中綠粗糧王”品牌的綠豆、紅豆、核桃等多種口味的植物蛋白飲料也加入了可口可樂的品類矩陣。
2016年3月，涼茶大佬王老吉也挺身入局，宣布與山西大寨飲品有限公司成立合資公司投資開拓和發展核桃露飲料市場，生產經營“大寨”品牌核桃露系列產品……
根據市場研究和咨詢機構英敏特最新報告《植物蛋白飲料2016》顯示，自2010年以來，中國植物蛋白飲料銷售額和銷量的年均復合增長率分別為24.4%和21.3%,遠高于飲料行業的整體增速。強大的市場前景和良好的發展空間是引得一線品牌頻頻“押注”的主要原因，“植樸磨坊”“中綠粗糧王”以及“大寨”這些品牌，前期因為種種運營問題導致均未能有令人信服的成長和突破，但相信在“金主”們的調整轉型下，會連同養元、露露、椰樹、南方黑芝麻等老前輩們一起擔起植物蛋白飲料市場的“擴容重任”.
