蒙牛新養道聯手京東智能 購買進入3.0時代

現在一些大的品牌，產品上已經很難再做出差異化，無非是在包裝上，促銷形式上進行一些微小的創新。然而今天，作為京東首批合作商中的蒙牛新養道，聯手京東發布了一鍵智能購物硬件，確實讓人腦洞大開，看來孜孜不倦的互聯網人決定要革命掉你的購物模式，讓購物成為你生活的一部分。

伴隨中國的數字化進程進入3.0時代，消費環境、競爭環境和合作共贏三個方面將重新整合創新，不僅給傳統行業帶來新鮮活力，同時提升了消費者的生活效率。以蒙牛為代表的優勢品牌選擇正面亮劍、迎接挑戰，不斷進行營銷變革與創新，并借助科技的力量，不斷從生產的終端向消費者靠攏。

縱觀乳制品行業的消費者購買方式的演變，從最原始的街邊打奶，到1.0超市購買，再到2.0電商購買。購買流程，從隨機購買到固定選購，再到搜索比價選購，不斷地節省消費者的時間成本，而且不斷降低了消費者購買風險，讓消費者得到更多實惠。

購物3.0時代  一鍵購買新趨勢

2015年10月21日起，蒙牛新養道聯手京東智能，率先引領乳制品購買進入3.0時代--一鍵購買�！耙绘I購買”重新定義了消費者與商品的距離，消費者與品牌之間的關系程度，消費者的購買體驗。一鍵之遙，把商品帶到消費者家里，代表了消費者的信任，同時也將徹底打破原有的消費體驗，是一次購物模式的變革與創新。

先從最直觀的消費體驗方面舉例，消費者選定新養道，就可以通過京東的終端把品牌帶回家貼在醒目的位置，只要需要牛奶，一點就實現下單，完成支付之后牛奶很快就可以送到家。比如說，早上按鍵，下午就可以到了。如果家里有老人，只需要一鍵就可以直接送貨上門，也讓他們享受到科技帶來的便捷。此外，對于白領媽媽群體，這種購買方式優化了做家務的效率，同時還能顯得經營有方，一切都井井有條。而且，這一點還能享受超實惠的價格，讓全家人每天都可以享受到新養道的滋養，健康成長每一天。

除了智能便捷的消費模式和體驗以外，購物3.0時代意味著，只有消費者認同的品牌才可以生存。以前是產品送上門，現在是消費者主動請品牌到家，消費者與品牌的關系將會從買賣關系到朋友關系。一旦這個關系建立，想要打破就比較困難，然而只要打破，就基本很難再復原。因此，只有真正的好產品，才有膽量和實力來接受消費者更高層次的考驗。

消費者逐漸開始掌握主動權，不用再依賴廣告選擇產品，而是直接到一個好朋友家里看看她家都貼了哪些品牌就好啦。一個消費者貼在家里的品牌，就代表著一個人的身份和品味，這將是一件酷的事情。

深一步思考，在購物3.0時代，口碑的力量將會被發揮到極致，所謂的網絡水軍也將徹底失業，品牌和產品根本不需要炒作，就是實打實的拼實力。相信未來幾年，就會看到各大品牌就要赤膊上陣，奮力拼殺了。因此，蒙牛新養道與京東智能達成的合作，無疑是一次實力品牌的亮劍行動，正式開辟了乳制品行業營銷創新的新篇章，為整個行業樹立典型及標桿。