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蒙牛品牌動態

蒙牛新養道聯手京東智能 購買進入3.0時代

飲料代理品牌新聞飲料飲品 By 而立 閱讀(910) 2016/8/2

現在一些大的品牌,產品上已經很難再做出差異化,無非是在包裝上,促銷形式上進行一些微小的創新。然而今天,作為京東首批合作商中的蒙牛新養道,聯手京東發布了一鍵智能購物硬件,確實讓人腦洞大開,看來孜孜不倦的互聯網人決定要革命掉你的購物模式,讓購物成為你生活的一部分。

伴隨中國的數字化進程進入3.0時代,消費環境、競爭環境和合作共贏三個方面將重新整合創新,不僅給傳統行業帶來新鮮活力,同時提升了消費者的生活效率。以蒙牛為代表的優勢品牌選擇正面亮劍、迎接挑戰,不斷進行營銷變革與創新,并借助科技的力量,不斷從生產的終端向消費者靠攏。

縱觀乳制品行業的消費者購買方式的演變,從最原始的街邊打奶,到1.0超市購買,再到2.0電商購買。購買流程,從隨機購買到固定選購,再到搜索比價選購,不斷地節省消費者的時間成本,而且不斷降低了消費者購買風險,讓消費者得到更多實惠。

購物3.0時代 一鍵購買新趨勢

購物3.0時代  一鍵購買新趨勢

2015年10月21日起,蒙牛新養道聯手京東智能,率先引領乳制品購買進入3.0時代--一鍵購買!耙绘I購買”重新定義了消費者與商品的距離,消費者與品牌之間的關系程度,消費者的購買體驗。一鍵之遙,把商品帶到消費者家里,代表了消費者的信任,同時也將徹底打破原有的消費體驗,是一次購物模式的變革與創新。

先從最直觀的消費體驗方面舉例,消費者選定新養道,就可以通過京東的終端把品牌帶回家貼在醒目的位置,只要需要牛奶,一點就實現下單,完成支付之后牛奶很快就可以送到家。比如說,早上按鍵,下午就可以到了。如果家里有老人,只需要一鍵就可以直接送貨上門,也讓他們享受到科技帶來的便捷。此外,對于白領媽媽群體,這種購買方式優化了做家務的效率,同時還能顯得經營有方,一切都井井有條。而且,這一點還能享受超實惠的價格,讓全家人每天都可以享受到新養道的滋養,健康成長每一天。

蒙牛新養道聯手京東智能 購買進入3.0時代

除了智能便捷的消費模式和體驗以外,購物3.0時代意味著,只有消費者認同的品牌才可以生存。以前是產品送上門,現在是消費者主動請品牌到家,消費者與品牌的關系將會從買賣關系到朋友關系。一旦這個關系建立,想要打破就比較困難,然而只要打破,就基本很難再復原。因此,只有真正的好產品,才有膽量和實力來接受消費者更高層次的考驗。

消費者逐漸開始掌握主動權,不用再依賴廣告選擇產品,而是直接到一個好朋友家里看看她家都貼了哪些品牌就好啦。一個消費者貼在家里的品牌,就代表著一個人的身份和品味,這將是一件酷的事情。


深一步思考,在購物3.0時代,口碑的力量將會被發揮到極致,所謂的網絡水軍也將徹底失業,品牌和產品根本不需要炒作,就是實打實的拼實力。相信未來幾年,就會看到各大品牌就要赤膊上陣,奮力拼殺了。因此,蒙牛新養道與京東智能達成的合作,無疑是一次實力品牌的亮劍行動,正式開辟了乳制品行業營銷創新的新篇章,為整個行業樹立典型及標桿。

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本著“致力于人類健康的牛奶制造服務商”的企業定位,蒙牛乳業集團在短短十年中,創造出了舉世矚目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇跡”。從創業初“零”的開始,至2008年底,主營業務收入實現239億元,年均遞增104%,是全國首家收入過200億元的乳品企業。主要產品的市場占有率... 查看本品牌>>

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