“彩色食業家”小樣君陳忠實 — 中國食品行業年度創變人物

2016中國食業家/農業家/商業家年會2月24日-2月26日在湖南·寧鄉隆重舉行。此次在寧鄉舉辦的三大年會共有1000余名食品行業精英到場參會，堪稱中國食業界的“奧斯卡”.年會以“創變、融合、重構”為主題，從宏觀經濟、食品行業發展、農業產業發展、投融資等角度解析中國經濟的發展現狀，未來走向及應對之策。

好彩頭董事長小樣君陳忠實參加此次大會，并在青年領袖圓桌會議上與在座專家學者、經銷商朋友、友商伙伴們分享“時代企業的最佳合伙人”的主題演講！

1、產品力競爭的大時代，食品企業需要新思維

董事長表示：中國食品行業經歷了從生產力到渠道力，再到現今產品力競爭的大時代。新時代背景下，小樣具備強烈的時代個性基因，具有突破性思維，更具有較強產品力，除此之外小樣還打造了以商業資本、政府和社會資源、人才紅利為主的多平臺整合模式，這當中，優秀人才資源的整合尤為重要。

2、抓住人才紅利，做時代企業的“最佳合伙人”

1）企業管理模式的進化：好彩頭近幾年已經完成從家族制到合伙人制的轉變，董事會結構、企業高管結構、人才任用都更具備國際化視野，企業高管來自如加多寶、蒙牛、伊利、百事等著名企業，具有豐富的食品行業實戰經驗。

2）制定核心員工持股計劃：由于自小種下的“分享”精神并借鑒華為的全員持股模式，董事長個人名下拿出20%價值10億元人民幣的公司股份，無償分享給公司850名核心員工，包括為公司服務19年之久的食堂阿姨這樣的基層員工。

3）讓人才成為企業合伙人才能讓企業做大做強：留人貴在留心，人才團隊建設不是空喊口號，而是把員工當成兄弟姐妹！對企業家來說，股份雖然減少了，但企業規模做大了，其實收獲更多。

2016年小樣的市場目標是55億元，并努力在2017年突破100億大關！合伙人制的培育和實行，讓小樣們充滿信心！

今天上午也是會議的高潮，董事長被授予“中國食品行業年度創變人物”大獎�！皠撟冋撸禾嵴裥判�，重塑價值”顧名思義，創變就是創新變革，創變就是創新變化�！爸袊�食品行業年度創變人物”就是為了表彰通過深化改革，創新求變，打造食品產業增長的新引擎，尋找食品產業增長的新動力，使中國食品產業能夠行穩至遠做出貢獻的企業家。

行業內的人士喜歡稱小樣君陳忠實為“彩色企業家”原因他喜歡彩色的穿著，也因他的個人創業經歷是彩色的，更因他給食品行業帶來的一系列創新更是彩色的。

用彩色書畫企業，以創新點燃品牌。好彩頭跨越式的成長，成為中國食品行業的新榜樣，促進了新生代食品企業突破品牌壁壘的新坐標。產品品類創新，品類細化升級、營銷推廣變革，創新、突破、聚焦，他是當之無愧的“彩色”食業家。

一、突破品牌壁壘

在深度研究年輕消費者的媒體接觸習慣的基礎上，小樣在品牌推廣上堅持大型欄目冠名為主導的戰略方針，占據品牌內容傳播制高點，并實行臺網聯動打通視頻媒體與粉絲社群，將品牌聲量通過線上線下渠道充分落地，進而轉化為銷售產出。2015-2016年小樣獨家冠名了浙江衛視《爸爸回來了》第二、三季、浙江衛視《來吧冠軍》、浙江衛視《燃燒吧少年》、湖南衛視金鷹卡通《瘋狂的麥咭》、CCTV-5《中國羽超聯賽》、優酷土豆韓版《Running Man》等項目，更開創性的采用劇場冠名+影視劇植入的方式冠名了湖南衛視《青春進行時》劇場并甄選多不與品牌高度契合的影視劇做深度植入。全面覆蓋了年輕群體的媒體接觸平臺與生活場景。

二、順應消費迭代

隨著消費人群迭代，80-00后已經成為了現在主流的消費群體，這一群人有著非常鮮明的個性標簽，很難調他們的消費激情。小樣先后打造出“小樣酸Q糖”、“小樣小乳酸”、“彈戀愛”水晶糖系列產品，品牌名稱瑯瑯上口，每個產品都被賦予生命和故事，詮釋“我是小樣 我就這樣”的鮮明個性，并獲得當下年輕人的喜愛。

三、創新細分品類

小樣堅持以產品創新為核心競爭力，2014年乳酸菌風潮來臨，小樣順勢推出小樣小乳酸，經過兩年市場運營月銷量突破2億，一舉成為常溫乳酸菌第一品牌。2015年底，小樣抓住消費者“去重求輕”的生活方式轉變，開創性地推出維生素果味飲品小樣乳酸鹽，訴求“輕運動、更快樂”的品牌理念，開啟輕運動飲料元年。同時，小樣休閑食品旗下的糖果、烘焙、膨化三大品類更是推出了“乳酸菌軟糖”、“蒸三明治”、“撒尿牛丸”等一系列健康、新鮮、好玩的創新產品，一經問世就贏得了市場廣泛贊譽。

這是最壞的年代，也是最好的年代。謝謝時代給予我們的機遇，也感謝困難和挑戰讓我們成長！致敬拼搏的夢想！