維維豆奶鬧簋街，場景營銷嗨爆全網

隨著移動互聯網的深度普及和新媒體的迭代，傳播環境出現了巨大的變化，消費者的時間逐漸碎片化、節點化、場景化�，F今，憑借著高精準性及轉化率，場景化營銷已經成為當前營銷的主流趨勢。探索用戶在不同場景下的消費需求，將品牌獨特的消費主張與清晰生動的創意結合，用消費者喜歡的方式完成溝通，成為品牌營銷需要思考的問題。

作為豆奶行業的領軍產品，維維豆奶將“佐餐”概念滲入餐飲界——將千禧一代生活場景與營銷傳播串聯，打造“沉浸式”的餐飲消費場景。以餐飲標桿區域北京簋街作為主戰場，上演線下場景體驗線上營銷傳播。

維維逗系列入駐北京簋街

即日至2018年1月，維維豆奶將攜手北京簋街各餐飲終端根據雙方自身產品特色分階段、有節奏地開展一系列有趣、互動性強的場景化營銷活動。

對于大眾消費品牌而言，挖掘并探索品牌資源與用戶緊密相連生活場景的關聯度，合理選擇消費平臺提升消費者互動體驗，成為場景營銷的核心。此次牽手簋街眾多紅店，維維豆奶將大量采用網紅及KOL資源，聯合體驗式營銷、O2O營銷、事件營銷進行不同維度的品牌整合營銷，發揮各類營銷模式的優勢，進行全網覆蓋。既是對維維逗系列產品入駐簋街餐廳口碑的多層次傳播，更是維維與年輕消費者建立連接的全新探索。

何以解辣維有逗奶

場景化營銷深入人心

針對簋街主要以川菜、火鍋為主的特點，從豆奶飲料功能中提煉出解辣養胃的口號，直指人心。

這波“何以解辣維有逗奶”場景式線下落地活動，將利用產品深入到用戶的消費場景中，讓消費者能夠更近距離的接觸到產品，從而引發購買欲望。整合線上線下資源造勢，借助社交網紅及KOL，利用活動福利與朋友圈分享制造核心話題，再配合新鮮好玩的H5小游戲、小視頻、動態長圖等……活動期間將會高頻的整合多種多樣的玩法出街。如此，這波場景體驗營銷不但可以順利地持續進行，也更容易引起受眾的關注和參與。

發力簋街，打造行業營銷樣板

羅伯特·勞朋特教授提出的4C營銷模式指出，商家要考慮到顧客的成本，為顧客提供購買的便利和良好溝通，這在場景營銷中同樣適用。以維維豆奶飲料場景化營銷的地推活動來說，這波圍繞“何以解辣維有逗奶”活動，在簋街辣莊、寬板凳、簋街龍蝦店內，開始了與消費者面對面的場景化互動營銷。

消費者只要在店內挑戰不同級別的麻辣口味菜肴，即可免費享用維維豆奶飲料，而參與大眾評論者，還可現場獲得維維豆奶飲料一罐。面對這樣的實惠便利，消費者很容易做出后續購買行為，從而完成交易閉環。如此反復，也使得維維的品牌口碑得到良好傳播，并吸引受眾持續關注和參與。

目前，維維豆奶場景化營銷活動已火熱開始，而簋街仍將作為維維豆奶飲料后續場景化營銷的主戰場。很多人不解其意，同一場景反復使用，不會導致消費者視覺疲勞嗎？其實不然，整個場景化營銷圍繞著核心點“佐餐”，通過不同形式的互動和傳播，讓場景化營銷更有趣味。此外，北京具有濃厚的文化特色，消費者對老品牌尤為信賴，尤其是飲食等快消品方面，而簋街作為北京最具標志性的飲食文化基地，在全國具備很高知名度，維維豆奶飲料選擇其為場景化營銷的主要戰場，則希望借助簋街最繁華、餐飲最多、日常人流量最大等優勢，將其打造成行業營銷樣板街。

北京簋街場景化營銷的開展，充分融合線上線下的資源和優勢，真正實現了“互聯網+環境”的“營與銷”，從而為維維的互聯網轉型提供新脈絡。這一營銷模式的成功，在快速提高維維聲量、加深維維豆奶飲料產品在行業內外影響力的同時，還將帶動更多區域市場的拓展，為產品與用戶之間的互動提供更多方式，打造出一個快消品行業在餐飲渠道具有代表性的樣板。