前景展望：頗有明星相
“你用天真打敗我，我用漂亮征服你”，品牌策劃大師張默聞一語道破盼盼mini核桃慧和黑糖話梅兩款戰略新品的核心訴求。飲料市場品類眾多，盼盼為何選擇這兩支產品作為戰略明星產品？對此，張默聞有著一番精準的解讀。
“縱觀中國飲料市場，我們發現碳酸飲料市場在下降，茶飲料持續疲軟，植物蛋白飲料卻強勢崛起，成為近3年來成長最快的飲料品類�！睘榱蓑炞C自己的觀點，張默聞還列舉了兩個對比數字：植物蛋白飲料2012年市場份額為750億元，2015年市場容量預計高達1400億元。值得關注的是，即使在植物蛋白飲料自身陣營里也有著截然不同的發展態勢：椰子、杏仁飲料止步不前，花生漸趨成熟，核桃則異軍突起，目前核桃乳擁有200億元蛋糕。
“如果說，植物蛋白飲料是座礦山，那核桃乳就是其中的富礦。也正因為如此，大量企業殺入，導致出現野蠻開發，無序經營的現象，品類進入激烈的戰國時代�！睆埬務J為，像盼盼這樣具有前瞻性理念的大企業，這時候適時高起點出擊，不失為一個戰略抉擇。
縱觀過去半年，盡管是市場新軍，但盼盼飲料在整個品牌創意和品類規劃方面都比較成功。通過前期的產品概念塑造、廣告創意、強勢傳播和渠道分銷，盼盼飲料先期推出的幾款產品，實現了可喜的開門紅。
突圍之戰：面臨巨頭包圍
盡管植物蛋白飲品尤其是核桃乳產品的成長迅猛，然而盼盼核桃慧要突圍，恐怕繞不過行業現有的眾多巨頭。相對核桃飲料市場上的兩大巨頭，承德露露和六個核桃，盼盼核桃慧主打“九道研磨”工藝，期望以順滑和天然口感征服消費者的芳心。
核桃慧在盼盼飲料家族里地位第一，小核桃慧則是王子產品。既保留了和六個核桃、承德露露的對壘，更和旺仔牛奶形成直面競爭。值得一提的是，兒童奶近年來在中國的乳品市場表現相當卓越，盼盼小核桃慧就是劍指600億元兒童飲品市場。盡管市場上已有甜味復原乳旺仔牛奶、爽歪歪乳飲料，還有酸奶伊利QQ星，但是盼盼主推的這是一款“更適合兒童成長的智慧型營養乳品”，也頗具前景。不過，盼盼核桃慧一問世，就面臨著一場突圍之戰。
作為完全原創的新品黑糖話梅，也得到了業界的廣泛關注。值得關注的是，這一飲品開發了瓶裝和罐裝兩種系列。瓶裝將直接走流通渠道，全面鋪貨。罐裝將會走餐飲路線。熟悉盼盼的業內人士指出，盼盼希望以黑糖話梅為前鋒，從即將到來的夏季消暑飲料大市場切割一款大蛋糕。經過十來年的培育，國內消暑飲料中的主力軍涼茶已經進入穩定期，急需新品來激活這一市場。而黑糖話梅跨界于最時尚和最傳統，也被認為有望成為未來最火爆的飲品。
砸下3億：搶占戰略高度
此番盼盼小核桃慧與黑糖話梅的問世，足以看出盼盼在飲料市場的雄心壯志，不走“老二”的跟隨戰略。
然而創新不等于說，市場就是你的�？梢韵胂蟮氖�，不用多久，其他品牌的黑糖話梅飲料也將相繼問世。對于盼盼來說，當務之急是如何搶占這一品類的戰略制高點。無論是通過廣告轟炸或是其他方式，盡早嵌入消費者心智，讓黑糖話梅飲料印上盼盼烙印，甚至產生概念的等同，就如王老吉等于涼茶一樣。
“2014年盼盼將至少砸下3億廣告費，用于上述飲料新品的拉動，其中核桃慧的投放金額獨占2億�！睋闻问称芳瘓F董事長蔡金垵透露，盼盼接下來將加大媒體投放力度，全面整合電視、廣播、報紙、網絡、戶外等多項媒體優勢，以省級衛視作為其品牌主要形象宣傳平臺，配合地面活動實現終端動銷。
盼盼的另一個大手筆是，巨資贊助了江蘇衛視《最強大腦》這檔強勢欄目，在湖南衛視新一季《爸爸去哪兒》這檔高收視欄目中也會見到盼盼飲料。為了搶占消費者的心智，盼盼還推出年度主題活動“我要去哈佛”大型消費者互動活動，一場覆蓋全國的線下互動營銷將全面展開。
