巧克力家族費列羅決定變得更開放，任命首位家族外部 CEO

為了增加公司競爭力和進行海外擴張，費列羅任命了第一位來自家族外部的CEO。今年9月，這位“長期在費列羅公司工作”，曾經主管中歐和東歐業務的負責人LapoCiviletti將代替GiovanniFerrero出任CEO。

這家公司過去因為不愿意向外部讓渡管理權和股份而受到批評（之前的CEO是創始人PietroFerrero，以及他的兒子和孫子）。這次CEO的更替可能是一個改變的信號，它要開始專注海外市場，可能會變得更開放。

原CEO——也是費列羅家族唯一的子嗣GiovanniFerrero（他是品牌創始人PietroFerrero的孫子）將成為公司的執行主席。與CEO專注中短期目標不同，他將對公司長期策略的發展負責。

GiovanniFerrero曾把費列羅產品開發的時間縮短了一半，另外他還重新改革了公司的組織架構。讓費列羅各地分公司發揮職能，創造迎合本地口味的產品，而不是成為僅僅以產品為中心的部門。

在GiovanniFerrero的領導下，費列羅開始收購一些品牌。比如，前不久它買下了美國的巧克力品牌FannieMay。去年它收購了比利時的餅干品牌Delacre，似乎有意進入餅干品類。兩年之前，它買下了英國老牌巧克力太妃糖品牌Thorntons。通過這些收購費列羅可以擴張業務規模及估值，以減輕被其他公司收購的可能性。在2011年以前，費列羅更專注于內部自身的增長。

到2016年8月底的前12個月費列羅的銷售額為103億歐元，上漲了8.5%，增長動力主要來自于Nutella巧克力醬和金球巧克力在歐洲市場的增長。不過費列羅似乎有意把北美市場作為發展重點。

根據歐睿咨詢的數據，費列羅是全球第四大（位于瑪氏、億滋、雀巢之后）的巧克力制造商，占全球巧克力市場9.5%的份額。五年之前它所占的比例是8%。費列羅是一個比較有潛力的巧克力品牌。最近四年，億滋和雀巢的市場份額都有所收縮，瑪氏的市場份額雖然增長了，但增長速度不如費列羅快。費列羅的另一個競爭對手好時（全球市場份額排名第五）的市場份額也擴大了近1.5%個百分點。