費列羅收購美國高端巧克力制造商 擴大市場份額

全球第四大巧克力生產商費列羅(Ferrero)上周宣布他們將會以1.15億美元的價格收購美國的高端巧克力制造商FannieMay。

這是這家70年歷史的家族企業第二次進行收購，不過這也并不是非常出人意料的決定，顯然現在在美國的市場占有率剛剛超過2%的費列羅并不滿足于現狀，想借助1920年成立的FannieMay已經擁有的資源和工廠來進一步擴大北美市場。

2013年費列羅的CEOGiovanniFerrero表示打算在十年內把公司的收入翻倍，而“美國巧克力&糖果市場對達成這一目標至關重要”。如今歐洲市場仍然是費列羅最重要的市場，那里的消費者依然很喜歡費列羅的的Nutella，公司收入中的三分之二都來自歐洲。

按照零售值，2016年全球前五的巧克力制造商

自從GiovanniFerrero接管了費列羅之后，他做了不少他父親不會做的事情：將大量時間來研發新產品、2015年收購以太妃糖聞名的英國品牌Thorntons、請職業經理人來管理公司、開始給Nutella來做交易�，F在看來GiovanniFerrero的做法效果還不錯，自2013年以來，費列羅的公司營收已經上漲了17%，要比同行的大公司好，不過這離他們的目標還差得有點遠。

這也就是為什么費列羅愿意買下美國的高端巧克力制造商。雖然費列羅1969年已經進入美國市場，不過他們一直市場份額有限，而且經營策略也沒有變化，直到2012年費列羅才開始做廣告，宣傳自己的Nutella適合用在早餐上。

除了收購和調整經營方式以外，GiovanniFerrero現在也在改變費列羅產品開發方式，比如他將區域部門代替了原有的產品類型，讓研發人員按照地區偏好而非某種類型去進行研發，讓產品更適合當地口味。