朝餅干和曲奇市場的拓展會減輕費列羅公司對于巧克力產品的依賴。根據歐睿咨詢對這家家族私有公司的研究,費列羅2015年的全球銷售額約為141億美元,其中巧克力業務占比接近64%,這也使得費列羅成為全球第四大(位于瑪氏、億滋、雀巢之后)的巧克力制造商。
對于某一品類的依賴是危險的,因為一旦市場需求發展轉變,或者供應鏈出現問題,公司就會受到巨大的牽制,這也是為什么成功的食品公司總是通過不斷的跨品類整合、收購來分散風險、實現擴張的理由。
一些分析師同時認為,費列羅朝餅干及曲奇品類的延伸也是公司拓展北美市場的表現。目前,歐美發達市場為費列羅貢獻了68.6%的銷售額,但其中,規模最大的德國、意大利、法國市場都在出現業務規模萎縮、負增長的跡象。相比之下,英國、美國及中國市場的業務規模則有顯著增長。
費列羅已經開始積極拓展北美市場,包括在與美國接壤的加拿大開辟三條新的生產線,并積極打通美國的分銷渠道以推廣其Nutella巧克力醬產品。歐睿咨詢的數據稱,費列羅目前在美國巧克力糖果市場的份額為2.3%,該公司CEOGio-vanniFerrero在今年8月接受《華爾街日報》采訪時曾說,“美國市場是我們首要任務”,他同時意識到這個市場競爭激烈。
收購UnitedBiscuits旗下的Delacre被一些分析師視為費列羅爭取美國市場的途徑,“對費列羅的美國市場而言,此前與Lindt的激烈競爭讓它步履艱難,收購Delacre是一個戰略機會。
家族故事:本集團在卓越領導人米開力米歇爾·費列羅(Michele Ferrero)的帶領下不斷發展。憑借采用先進理念來生產和創造新產品的愿望,米開力先生已經徹底改變了數百萬消費者的飲食習慣。得益于他和他妻子瑪麗亞·弗蘭卡(Maria Franca 查看本品牌>>