費列羅開啟擴張模式 擬收購餅干品牌“喜樂嘉”

據報道，在上周六，意大利巧克力巨頭費列羅證實，希望在12月中旬從聯合餅干（United Biscuits）手上收購餅干生產商喜樂嘉（Delacre），交易金額并未同時披露。據法國費加羅報的報道，費列羅的法國發言人也證實了本次收購意向，指出對喜樂嘉的收購正在推進之中。

目前，喜樂嘉的主要銷售市場在比利時和法國，不過也在美國和加拿大市場出售�？偛课挥谟�國的聯合餅干在2014年被土耳其的Yildiz公司收購。

路透社的報道說，費列羅是在今年7月底時發出對喜樂嘉的收購的。分析師認為，該公司希望借此進入高端餅干區間，并減少對巧克力業務的依賴，同時也可以幫助費列羅擴張在北美的業務。

《華爾街日報》也持類似的看法。該報表示，這顯示出費列羅希望向一個相對較新的領域擴張。費列羅之前一直希望依靠內部業務實現發展，常年以來對于收購興趣不大。但是算上喜樂嘉，這已經是它兩年不到的時間里，第二次進行收購。去年6月，費列羅收購了英國巧克力品牌桑頓（Thorntons）。

報道說，費列羅新任首席執行官Giovanni Ferrero在今年早些時候接受采訪時指出，費列羅會尋求更多的收購目標，以對目前的業務實現互補。

在去年，費列羅推出了它在曲奇餅領域的第一款產品，目前又在意大利市場測試一款新餅干，該餅干以能多益（Nutella）填充。