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費列羅品牌動態

費列羅開啟擴張模式 擬收購餅干品牌“喜樂嘉”

食品飲料網品牌新聞休閑食品 By 朱亞超 閱讀(984) 2018/8/15

據報道,在上周六,意大利巧克力巨頭費列羅證實,希望在12月中旬從聯合餅干(United Biscuits)手上收購餅干生產商喜樂嘉(Delacre),交易金額并未同時披露。據法國費加羅報的報道,費列羅的法國發言人也證實了本次收購意向,指出對喜樂嘉的收購正在推進之中。

目前,喜樂嘉的主要銷售市場在比利時和法國,不過也在美國和加拿大市場出售?偛课挥谟穆摵巷灨稍2014年被土耳其的Yildiz公司收購。

路透社的報道說,費列羅是在今年7月底時發出對喜樂嘉的收購的。分析師認為,該公司希望借此進入高端餅干區間,并減少對巧克力業務的依賴,同時也可以幫助費列羅擴張在北美的業務。

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《華爾街日報》也持類似的看法。該報表示,這顯示出費列羅希望向一個相對較新的領域擴張。費列羅之前一直希望依靠內部業務實現發展,常年以來對于收購興趣不大。但是算上喜樂嘉,這已經是它兩年不到的時間里,第二次進行收購。去年6月,費列羅收購了英國巧克力品牌桑頓(Thorntons)。

報道說,費列羅新任首席執行官Giovanni Ferrero在今年早些時候接受采訪時指出,費列羅會尋求更多的收購目標,以對目前的業務實現互補。

在去年,費列羅推出了它在曲奇餅領域的第一款產品,目前又在意大利市場測試一款新餅干,該餅干以能多益(Nutella)填充。

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