加多寶不冠名中國好聲音了？

在各大飲料商為夏季飲料市場大戰做準備的時候，一條勁爆消息傳來，加多寶與中國好聲音“分手”，或放棄第五季的冠名，取而代之的冠名商則是韓后。

眾所周知，加多寶與好聲音曾牽手四季，在營銷界創下了冠名商與節目互相成的經典案例。此時若“分手”，必然引發諸多的猜測和關注，冠名商是否真的易人？雙方不再合作的原因是什么？是冠名費不斷飆升的問題，還是版權爭議導致雙方的合作基點發生了變化？另外，對于加多寶來說，在推出金罐，踐行國際化路線以來，是否對營銷布局有新的考慮或設計？

對于上述諸多問題，《中國經營報》記者致電浙江衛視的《中國好聲音》的一位工作人員，他告訴記者，“關于版權爭議我們正在處理，但涉及冠名問題，我們無法接受采訪，還是去問加多寶”，并隨即掛斷了電話。好聲音制作方燦星公關部負責人羅一（音）也在電話中稱，正在國外休假，對此事不知情。

對于節目方忌諱莫深的態度，來自行業的相關人士卻向記者透露，“綜藝營銷的先期紅利期已過，一檔節目包打天下的模式正在成為過去式，電影、網劇、移動互聯網跨界或許將成為新的風口，加多寶有可能在這些方面進行布局�！�

近年來，娛樂綜藝冠名一直引領快消行業的營銷風尚標，借助綜藝節目的極高人氣和輕松氛圍，加多寶、立白、vivo等一眾冠名商成了一個又一個營銷經典案例。然而，隨著更多品牌加入角逐，一些優質綜藝IP的冠名費也坐地起價，紛紛超五億奔十億。

在綜藝節目冠名費水漲船高的背后，人們也開始質疑費用普漲的冠名費，對應于企業營銷的效果是否“都劃算”？比如早在去年好聲音期間，業界關于加多寶3億元冠名費值不值的聲音時有爆出。

然而，在周董加盟之后，好聲音的收視率再次出現傳奇式的飆升。數據顯示，好聲音的市占率達到34.91%，受眾忠誠度也在50%~60%之間，這讓外界一度認為的《跑男》《極限挑戰》《24小時》等新興綜藝節目的強勢分流說變得搖擺而不確定。

當然，這也將直接關聯到冠名費的上升，來自業界的判斷顯示，“好聲音冠名費用在去年3億元的基礎上，再往上調是大概率事件�！钡�也可能恰恰是這個原因，讓好聲音與加多寶之間產生了最初的分歧。

來自行業的相關人士告訴記者，“4年下來，加多寶和中國好聲音的合作成了快消行業的一個經典營銷案例。但是，變化是營銷永恒的命題，經典也需要不斷更新，任何時候，都要用發展的眼光去看問題，這也正是加多寶主動退出好聲音的原因之一�！�

以加多寶去年推出金罐為例，上述人士表示，“去年，加多寶迎來一個新的轉折點，是面對主流消費者的變化和興趣點的轉移推出了金罐。借助土豪金風潮爆紅的金罐，新產品的風頭迅速蓋過了原本涼茶紅色的經典視覺，這讓涼茶黃金時代從預言變為現實。金罐時代超預期的加速來臨，也意味著加多寶的營銷布局亟待新的調整�！�

這直接引發的問題是，好聲音這個平臺是否能夠滿足金罐時代的戰略推廣？不同產品，同一模式，觀眾是否會有審美疲勞等等。

不過，對于加多寶放棄好聲音的冠名權，也有人認為不值，某電商企業的負責人李洋（化名）表示，“現在不僅僅是綜藝節目費用水漲船高，對于快消或零售企業來說，近兩年的獲客成本一直在增長。以那些專門做互聯網流量的公司為例，其去年的利潤增長了8倍。通過一個節目培養一個品牌的認知度不容易，雙方或可在節目制度的創新上來滿足產品營銷的需要，除非加多寶已經找到了性價比更高的模式�！�

的確，如文章開頭所講，加多寶把營銷新模式的賭注放在了電影、網劇、移動互聯網跨界的新風口上。而這一新風口，恰恰又與加多寶國際化的戰略相對應。

回顧一下加多寶2015年的營銷動作，米蘭世博會揚帆出海，習主席出訪以歡迎體搶占英美主流媒體，金罐創新設計榮獲“IDF國際創新獎”，樁樁件件都劍指國際化戰略。不難看出，對于加多寶來說，目前的重點是強化品牌國際化與年輕化的形象。

另外，加多寶自去年開始已經在電影IP營銷方面進行了試水，比如今年的《瘋狂動物城》等，同時在年輕人中有著高人氣的網絡自制劇和引進大劇方面，加多寶也在《廢柴兄弟》《太子妃升職記》《太陽的后裔》中進行了植入和跨屏互動，暗示著其未來娛樂營銷的走向，外界猜測加多寶有可能進一步在這一領域加碼。

不過，作為特勞特定位的經典案例，加多寶在品牌投入上并不太看重財務數字，反倒是將品牌卡位作為要務。從這一角度來看，如果是加多寶主動放棄好聲音的冠名，很可能意味著其定位戰略的一次重要大調整。

據接近加多寶的相關人士告訴記者，“為瞄準年輕消費群體，加多寶已經把移動互聯網＋上升到頂層戰略的高度，今年應該也會有更多的實質性營銷舉措�！�

對此業內人士表示，“加多寶作為涼茶品牌，崛起于對主流電視媒體的贊助，高曝光率和強勢推廣，如今棄投電視這個主流媒體，奔向互聯網+，雖然有加強年輕消費者品牌認知的考慮，但這種推廣也將面臨碎片化的風險”。

加多寶對記者有關上述問題的采訪提綱不予回應�；蛘�，這一次，對于加多寶，對快消品牌的營銷來說，又將是一次重大的賭注。