匯源果汁將打造網紅時代新型品牌,欲造"果醬"組合

匯源果汁是果汁界的巨頭，每年將無數的果汁飲料送到人們的身邊，讓人們在歡聚一堂的時候可以喝到可口的果汁飲料。往年匯源果汁都會給大家驚喜的宣傳，今年曾拿下央視廣告標王桂冠的匯源果汁放出消息:將參與4月21日超級網紅“Papi醬”視頻貼牌廣告拍賣。據悉,此次拍賣起拍價21.7萬,線下線上統一拍賣,加價從30萬起,每次加價10萬!

因針對當今年輕人生活細節推出大量吐槽視頻而聞名,被譽為國內網絡人物影響力指數亞軍的短視頻女王“Papi醬”,以其獨有的“美貌與智慧并存”的自信和大膽不羈、個性鮮明的犀利言辭,迅速紅遍大江南北。有消息指出,讀于中戲的“Papi醬”由于其具備表演和導演學科的專業知識,利用短視頻信息密度大、傳播速度快的特點,假以高水準的剪輯風格,圍繞當今年輕人關心的“逼婚”、“男女平等”、“拜金愛情”等持續升溫的話題,以犀利的語言和繪聲繪色的表演,征服了一大批粉絲。

由于影響力爆棚,“Papi醬”在今年3月份甚至獲得了真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬融資,估值1.2億左右,使其脫離單打獨斗的狀態,迅速升級為一個專業化的視頻工作小組,這恐怕是“屌絲出身”的網紅近期在專業化方面取得的成了。正是看中“Papi醬”短視頻的影響力,一向以健康、年輕、時尚為宣傳點的匯源果汁近期也對其頻送秋波,聲言將高調參與“Papi醬”視頻貼牌廣告競拍活動,謀求深度合作機會,踏出網紅時代市場宣傳的重要一步,打造“果-醬”組合。

上述系列事件絕非一般意義上的炒作,它至少透露出兩個重要的市場信號。

首先,網紅現象已經從“高顏值賣臉蛋,好身材賣深V,高富帥炫富,蛇精病秀下限”等初級階段攀升到以內容為王的新高度。這些年來,“芙蓉姐姐”、“鳳姐”、“犀利哥”等眾多草根人物借助互聯網跨時空的快速傳播而粉末登場,各大直播站也頻頻被曝各種美女主播的擦邊球新聞,但是以“露炫”或者“奇葩向”為核心的內容已經不能滿足網絡時代的需求,整個網紅市場也從眼球經濟階段迅速轉為思想經濟階段�？梢哉f,集“知識”、“觀點”、“文化”、“風格”等多位一體的網紅才是未來的發展趨勢。與此同時,網紅經濟這個生態圈也在發生著巨變,如今類似“Papi醬”這種影響力載體吸引的已經不僅僅是媒體運營企業、廣告主等目標,粉絲團直接打賞的數額也是嘆為觀止,因此以“Papi醬”為代表的新一代網紅即便是坐在家里也可以完成從生存到發展的任務,甚至無需出席任何公眾活動。這也正好是互聯網有別于傳統媒體的優勢。

其次,以匯源果汁為代表的飲料企業也正經歷著市場宣傳策略的巨大變革。由于此類產品深入每個家庭的日常生活,因此其廣告代言人應該更具備貼近普通民主的親和力才會取得更好的傳播效果。以往,觀念較為保守的飲料品牌大多是找影視娛樂競技體育等領域的明星做形象代言人,除了在廣告中混個臉熟外,還需要針對明星檔期來安排相應的市場活動,花費不菲而且周期效應還不能獲得很好的控制。類似“Papi醬”這樣的網紅所能起到的傳播作用卻有很大不同。,周期性內容發布可以保持影響力的延伸,其粉絲關注是自發而非推送;第二,更為貼近老百姓的生活,其內容影響到日常生活的方方面面,作為互聯網用戶的主體,中青年用戶更容易被影響;第三,容易植入更為軟性的宣傳內容,避免讀者或者觀眾的反感。匯源果汁巨額投入參與競標這個舉措,可以說是該行業企業在先下手為強的網絡經濟時代所必備的氣魄,更是品牌宣傳和網紅經濟相結合,進而打造雙贏局面的有益嘗試。

4月21日,“果醬”組合是否成形,讓我們拭目以待!