星巴克飲品在華地區漲價

星巴克漲價了，在消費者踏入星巴克看到自己常買的飲品漲價了，雖然漲得不多，飲料價格一部分上漲1元－2元而已，這也是星巴克四年來首次漲價，但是心中感覺是不是還是有點小不舒服。

星巴克方面表示，自2016年6月16日起，星巴克將對中國大陸門店內的部分飲品進行1至2元的價格上調。星巴克方面稱，本次全國統一漲價，是“長期的定價策略”。

對于漲價的原因，星巴克方面的解釋是“對各種本地營運成本和市場動態進行了認真評估和考量后，做出了定價策略，因素包括租金、物流、門店設施、人力、產品研發和顧客體驗創新等各個方面”。

零售業業內人士、靈獸傳媒負責人陳岳峰表示，對銷售價格二三十元一杯的星巴克，漲幅1元-2元相當于提價6%-8%，對于購買能力較強的星巴克粉絲來說不算什么。這些年從租金到人力成本紛紛上漲，因此漲價理由還比較充分。

此外，星巴克給予自帶隨行杯顧客的環保折扣，將從此前的2元增加至3元，以更多的優惠，鼓勵和回饋顧客的環保行為。陳岳峰表示，此舉是一種營銷策略，畢竟自帶杯子的顧客數量很少，對公司的銷售影響甚微，還有利于星巴克提升形象。

星巴克公布的計劃顯示，未來五年在中國的開店速度將達到每年500家。目前，中國已有超過2100家星巴克門店，是其的海外市場。

星巴克華南區副總裁張海龍曾表示，在新的消費趨勢下，在可見可感的咖啡、服務、環境背后，體現的是星巴克的“隱性價值觀”，將成為驅動星巴克未來高速發展的動力。

據星巴克2016年第二財季報告顯示，當季集團全球的同店銷售增長6%，總收入為49.9億美元，凈利潤5.751億美元，同比增長16%。