王老吉要挑戰無糖低糖的飲料市場

王老吉一直是我國一個非常好的涼茶品牌，也一直受到很多消費者的青睞。隨著社會的發展，很多的消費者現在都比較青睞于比較清淡的飲料，而王老吉也要挑戰無糖低糖的飲料市場。

王老吉發力無糖低糖市場的目的是為了順應市場健康飲食、優質消費的大趨勢。隨著人們健康意識的不斷提高，消費者越來越青睞低糖、清淡口味的飲料，王老吉涼茶自身定位是降火，有很好的健康基礎，如果能在無糖低糖的基礎上很好的兼顧口感，未來發展前景值得期待。

1、不難發現，可口可樂也曾圍繞其核心產品可樂進行無糖低糖產品的研發，但相比傳統可樂而言，這部分業務7年來為企業帶來的收入仍是錦上添花。您認為這部分業務對于王老吉而言是否會面臨同樣尷尬？若是，導致這一尷尬的原因是什么？該如何破解？若不是，為什么？

中投顧問食品行業研究員梁銘宣：王老吉新產品研發也有可能會面臨這種問題。雖然健康消費是一種大趨勢，但是由于消費者對原產品太過熟悉，無糖低糖的新產品可能在口感、情懷等方面不及原產品，消費者接受程度低，此外，新品的推廣力度、營銷水平也會影響新品業績貢獻率。王老吉應該在產品口感上下功夫，要與原產品區別開來，重視產品推廣。

2、在推廣無糖低糖市場時，您認為王老吉方面面臨哪些挑戰？又該如何破局？

中投顧問食品行業研究員梁銘宣：在推廣無糖低糖市場時，王老吉在市場營銷、渠道拓展建設、銷售隊伍建設、資金等方方面面都面臨挑戰，無糖低糖涼茶市場培育需要時間，能否與其他清談飲料競爭也存在。王老吉有一定的品牌基礎，這為其新品推廣提供了便利，對于王老吉而言，最重要的還是兼顧新品口感和涼茶獨有的風味。