光明乳業三年戰略布局已定好方向

從近幾年光明乳業簽名的明星來卡，光明乳業一直在努力向著年輕化發展，這是對未來乳業市場方向的看好，要以年輕化來應對乳業市場的變數。

作為上海的老牌國企，光明乳業近期通過大量的品牌營銷活動，正在對外塑造年輕化形象。光明乳業相關人士介紹，這樣做的目的是為光明乳業的產品增添新的活力。業內表示，在市場競爭激烈的當下，品牌要想具備良好知名度，在品牌形象打造上下功夫還要定位，打造適合自己的品牌理念，而非人云亦云。目前，國內乳業宣傳基調單一、缺乏差異化，光明乳業正試圖率先走出這個盲區，開啟快樂營銷，對外打造一種全新基調和格局，對內調整經營理念。

據光明乳業方面透露，今年是光明乳業三年戰略規劃開局之年，從兩果三蔬、植物活力輕盈、巧可努力、零乳糖優倍等新產品的推出，到攜新一代代言人吸引市場及消費者目光，滿足日益年輕化的消費需求。

“市場活動和市場營銷上是有效果的，但轉化為銷售收入的話，還要有一定的過程�！鄙鲜龉饷魅闃I相關人士表示。

對此乳業專家宋亮表示，當前，乳業內憂外患，消費者認為國外的好，這時需要消費者對光明有個重新的認知�，F在主流消費群體是“90后”，消費個性化和突出化尤其重要。