康師傅《辣味英雄傳2》全新來襲 如何玩轉市場

康師傅辣面辣翻天，是否能一舉成功呢，現在營銷新策略層出不窮，下面我們一起來了解一下吧。無IP，不營銷。從去年開始，“IP”成為一個熱門話題，每個行業都在“以IP之名、行營銷之事”。如果用一句話來表述IP營銷的商業邏輯，簡單說是：品牌通過人格代理持續產出優質內容來輸出價值觀，通過價值觀來聚攏粉絲，粉絲認可了價值觀，實現了身份認同和角色認可，然后會信任其產品。

對于食品行業來說，若想玩轉IP營銷關鍵點有兩個：一是通過持續優質的內容生產能力建立IP勢能；二是通過IP勢能實現與用戶更低成本、更、更快速的連接�？祹煾到�年來打造的《辣味英雄傳》，是的案例。

從十月份開始，#辣味英雄再現江湖#的話題不斷發酵：在微博上，熱門話題標簽上線三周，話題閱讀量突破5000萬；在直播平臺，辣味英雄傳龍珠直播辣劇房間觀看數達1800萬，主播直播觀看數達3200萬；草根名博、微博段子手、各位網紅，紛紛開啟刷屏模式……

毫不夸張地說，在IP營銷的創新玩法方面，康師傅玩得相當溜。更難能可貴的一點，在于借勢《愛情公寓》這個超級IP，康師傅通過《辣味英雄傳》過去兩季的優異表現，成功地讓辣味系列方便面和年輕人有了更深層次的情感共鳴。

眾所周知，康師傅連續三年蟬聯凱度消費者指數中國品牌足跡榜的榜首，是中國方便面市場占有率、影響深度最廣、發展潛力的品牌。近年來，康師傅不斷打造年輕、活力的形象，通過新形式的品牌傳播與年輕人情感溝通�！独蔽队⑿蹅鳌返耐瞥�，正是出于這樣的戰略考量。

《辣味英雄傳》建立起了品牌獨立IP，以“瞄準年輕群體+深度互動溝通”的創新營銷模式，結合爆笑的故事劇情、年輕化的互動玩法，最終與年輕TA實現了抱團。

“路見不平，拔辣相助�！薄罢娴挠⑿�，從來不怕辣！”這一個個金句，已經轉換為康師傅辣味系列的符號——《辣味英雄傳》在視頻里實現多種趣味互動，把粉絲的觀影熱情轉化為消費動力，能持續揮發價值。因此，《辣味英雄傳》不僅刷新了年輕人的劇情觀，也潛移默化地影響著他們的消費觀。

當然，在具體的營銷過程中，康師傅同樣做到了多措并舉、步步為營，使用年輕人喜聞樂見的傳播形式，增強和年輕TA的關聯度：明星發布、網紅直播、話題炒作、微博互聯互通、秒拍小咖秀矩陣集結、線下活動助推……形式多種多樣，內核卻保持一致：與年輕人保持共鳴，凸顯IP價值。

2016年是IP營銷集體大爆發的一年，各類熱門綜藝、文學作品、游戲都在這場“IP熱潮”下變成一個個搶手的IP。但在這一過程中，只有把握IP傳播周期，將IP商業化操作，結合自身產品特性與IP有機結合，綜合利用各種資源將IP熱門話題回歸品牌產品，才能實現IP營銷的目的——銷售增長。

隨著90后、00后成為消費主力軍，食品行業也迎來了消費升級、產業重構，如何贏得年輕人的心，成為擺在所有企業面前的難題。從《辣味英雄傳》的案例來看，康師傅在IP營銷上進行的嘗試，給整個食品行業帶來不小的借鑒意義。