維維豆奶顛覆傳統，從“歡樂開懷”到“逗”要健康

近日，在一些大學校園發現，幾款維維植物蛋白飲料有賣。城市流行的鋁罐包裝，大大的“逗”字，逗比范兒的大嘴卡通人物，花花綠綠，完全顛覆了維維豆奶多年來沉穩的設計風格，一看走的是討90后、00后年輕人喜歡的套路。

維維，業界的豆奶大王，這回真的要在植物蛋白飲料市場發力？

帶著這個問題，記者采訪了維維負責品牌管理的高層�！白鳛楸娝�周知的豆奶大王，維維一直在深度挖掘大豆蛋白的開發，一直在關注國內飲料市場的發展趨勢�！睋�該人士介紹：“在經濟環境進入互聯網+時代，消費從溫飽到小康升級，90甚至00作為飲料的主體消費人群登場，維維預測植物蛋白飲料市場的春天已經到來。所以，公司的戰略規劃將在以大豆為核心的植物蛋白飲料市場上持續有大的動作，以強化企業的核心競爭力，擴大銷售市場，提升品牌形象，建立全新的適合互聯時代的線上線下一體化運營模式”

植物蛋白飲料成為“健康新主張”

近年來，隨著碳酸飲料、果汁等傳統飲料的消費疲軟，以及消費者健康意識的覺醒，植物蛋白飲料大熱。繼牛奶之后，植物蛋白飲料的營養價值逐漸被消費者認可，開始進入快速發展階段。

2015年，中國植物蛋白飲料市場銷售總額超過1000億，從2010年開始計算，平均每年增速在20—30%。預計到2019年達到1600億。

大豆蛋白飲料營養優勢明顯

大豆蛋白，是植物來源的完全蛋白質，在基因結構上也最接近人體氨基酸。蛋白質含量高達35%～40%，每100克大豆的蛋白質含量，相當于20千克瘦豬肉或3千克雞蛋或12千克牛奶的含量，被稱為植物蛋白。業界專家認為，大豆蛋白飲料能夠給人體提供更為全面、更為優質的健康補充。這從歐美普遍青睞大豆蛋白飲料可見一斑。

文化刷新：從“歡樂開懷”到“逗”文化

維維豆奶問世初期，一句“維維豆奶，歡樂開懷”的廣告語，以及溫馨一家的鏡頭場景，讓維維豆奶品牌家喻戶曉，一下子紅遍全國。維維“健康、溫馨、歡樂”的品牌形象可以說是深入人心。

“20多年過去之后，網絡改變了人們的生活節奏與方式，分享與互動成為潮流�！本S維新聞發言人菜田介紹說：“維維所倡導的歡樂文化隨之進入新階段，從單向歡樂升級到互動“逗”樂，品牌內涵也在不斷更新與豐富�！岸骸敝C音“豆”，既傳遞了“豆”的健康屬性，又提倡維維和消費者互動的歡樂；既彰顯維維在植物蛋白飲料市場中的獨特地位，也跳動著健康、年輕、樂觀的時代節奏�！�

健康持續：非轉基因大豆保安全

“豆”要健康，從源頭抓起。早在2010年前后，維維整合了東北黑土地非轉基因大豆資源，成立東北綏化非轉基因大豆倉儲物流加工基地，培育優質大豆品種“維維一號”。目前綏化基地已經具備了收儲50萬噸的現代化倉儲規模，確保維維大豆蛋白飲料優質安全的糧源。

20多年來，維維充分利用自己在大豆領域的開創性優勢，通過自主研發、科研機構合作、國際引進等多種渠道，擁有了大豆產品、糧食深加工等項目上百項專利技術，從技術上保證了新產品的品質。

豆奶大王的植物蛋白飲料之路

和歐美植物蛋白飲料市場發展先大豆蛋白后堅果類蛋白不同，中國的植物蛋白飲料市場，先是從堅果類蛋白發展，先后有杏仁露、椰汁、核桃露等堅果類植物蛋白飲料風行，而大豆蛋白飲料相對來說卻是一個空白，隨著消費升級，健康需求越來越旺盛，這個時候“豆奶大王做大豆蛋白飲料無論從哪方面講都是順理成章的事情�！睜I銷專家袁佳東這樣評價：“世界這么大，好好耍一耍。行業對維維推出大豆蛋白飲料普遍看好�！�

據悉，維維植物蛋白飲料系列產品將陸續強勢推出。