新年將至，企業推出新年糖新品迎合市場需求

春節將至，又進入新年糖銷售的旺季。作為新年糖產品生產的代表企業，徐福記公司相關負責人日前表示，2016年，與快消品市場整體疲軟相比，來自于大賣場的團購消費有回暖態勢，成為新的市場增長點。2017年，企業也將推出新年糖新品迎合市場需求。

剛剛過去的2016年是快消行業的寒冬。來自尼爾森的數據顯示，干脆小食、餅干、巧克力、糖果、口香糖五品類線下銷量2015年同比2014年下降0.5%,2016年同比2015年下降2.6%.細化到春節期間，包裝糖果整體持續下滑。2014年包裝糖果銷售額24.98億元，2015年23.78億元，2016年22.72億元，同比分別下降5%和4%,呈明顯下滑趨勢。

盡管行業整體低迷，但低迷中不乏亮點。在徐福記2017新年糖推廣媒體見面會上，其品牌長喬瑞林分析認為，新年糖尚有上升空間，亮點之一是團購略顯復蘇，帶動賣場銷量增長�！皳�目前整體市場行情，大賣場還是新年糖消費的主戰場，新年期間的銷售額占到大賣場全年銷售份額的30%,2016年新年糖品類在大賣場增長8%.”據尼爾森數據顯示，去年，整個糖果行業的銷售額中，大賣場占到33%.而來自徐福記的內部數據也表明，去年該公司新年糖出貨增長主要來源于大賣場和便利店，大賣場則達到其銷售總額的58%,團購復蘇帶動了新年糖桶和酥心糖桶的銷量。

據了解，新年糖在賣場的競爭仍然激烈。幾家新年糖代表企業，如大白兔和旺旺/彩虹糖新年期間也在加大賣場投入。

新年糖品類的另一個亮點則是，企業頻推新品，靠新品贏得市場份額的增長。瞄準年輕消費群的時尚和健康追求，新品類糖果不僅讓新年糖產品更加多元化，同時也將消費引向了健康的方向。尼爾森數據顯示，徐福記贏得市場份額且保持增長正是源于新品和單點賣力提高。據喬瑞林介紹，2017年，徐福記將推出57個新年糖品種，其中新品有10個，新品比例將近20%.

喬瑞林同時表示，近年隨著農村建設發展和返鄉潮的出現，三四線城市對新年糖的消費需求增長更明顯。另外，電商渠道也成為當前消費的新趨勢，徐福記近年也在積極發展電商渠道。