百威英博斥資20億美元重振品牌形象

隨著精釀啤酒和雞尾酒品牌的遍地開花百威英博承受了空前的競爭壓力，而這位啤酒大亨近期也開始計劃絕地反擊，一出手便是20億美元，到2020年為止，這項資金將主要用于品牌建設以及分銷渠道的改善。

另外，此項投資也將助力低度酒精氣泡水，甚至是無酒精飲品的品牌建設，比如前段時間和星巴克聯合推出的茶飲品牌Teavana，以適應消費者多元化的口味喜好。

百威英博CEO Joao Castro Neves在對外聲明中透露，今年開始的筆5億美元資金將覆蓋公司的三項核心品牌建設項目：提升全球啤酒品牌的影響力；打造精釀啤酒以及進口產品口碑；推動除常規啤酒以外的低酒精飲品及其他軟飲品牌。

精釀啤酒作為近幾年增長最為火爆的一個類別，百威英博到目前為止已經收購了九家經年啤酒品牌。但從去年開始，在精釀啤酒品牌紛紛涌入而導致產量過盛的情況下，美國精釀啤酒在2016年首次出現個位數6%增長，而放在前三年增長率分別為13%、18%和18%。百威認為增長放緩的主要原因在于，“擺精釀啤酒的貨架那么多，而且大量的選擇會讓一些消費者被其他所吸引�！痹谶@樣的市場環境下，百威中止了前不久對于另外一家位于南卡羅來納州的Wicked Weed精釀啤酒品牌的收購，以集中精力培植現有的精釀品牌。這其中包括在加州的Elysian精釀酒廠投資1500百萬來推動Space Dust啤酒產品的生產與品牌建設。

對于百威英博來說，在啤酒總體市場銷量（尤其是核心品牌產品）下滑的背景下，擴大產品品類尤為重要。根據美國釀酒協會的數據顯示，截至2016年美國酒精飲品市場中，啤酒類市場占有率已經連續7年低于烈性酒品類，降幅達47%，而烈性酒增長率從35%增至36%。

基于酒類市場的變化，百威英博開始將注意力轉到拓展除啤酒之外品類的市場。這位釀酒大佬先是收購了酒精氣泡水品牌SpikedSeltzer，之后又與星巴克聯手推出瓶裝茶飲Teavana。除此之外，百威英博還在年初與美國的膠囊咖啡機品牌綠山咖啡（Keurig Green Moutain）成立合資公司，共同開發家用制酒設備，投資巨頭JAB也投資了這家公司。