可口可樂宣布高端瓶裝水SmartWater的新推廣

　　可口可樂公司官網宣布了高端瓶裝水品牌Smart Water新的推廣計劃。今年春天，它將繼續以《老友記》里的瑞秋（詹妮弗？安妮斯頓）為主角，講一個品牌故事。

　　可口可樂要借用她健康新潮的生活方式和她的朋友們來賣水。2014年Smart Water打入英國市場時在賣《老友記》角色瑞秋性格率真的人物設定。而作為城市中產階級，瑞秋是近二十年最深入人心的經典形象之一。

　　這個階層也是可口可樂高端瓶裝水的主要受眾。廣告中，安妮斯頓手里那瓶1升裝的水零售價5.9美元，這比同容量的普通瓶裝水差不多要貴上一倍。

　　2015年年末，可口可樂為了豐富自己的蘇打水產品線。它在高端瓶裝水品牌Smartwater下推出了一款氣泡水，在紐約部分酒店和餐廳試著售賣。一年后，這款氣泡水在英國首發。它要搶的是像巴黎水（perrier）這類高端蘇打水飲料的市場。

　　據飲料行業雜志（Beverage Industry Magazine）數據顯示，截止2016年5月15日，可口可樂旗下兩個瓶裝水品牌：Dasani 和 Smart Water 一起拿下了17.5%的美國瓶裝水市場份額。不算那些貼著零售商品牌的瓶裝水，可口可樂瓶裝水的高端和大眾品牌都是美國賣得的。

　　借著近兩年瓶裝水市場迅速增長的機會，一直沒能找到下一款“可樂”的可口可樂，也正寄希望高端水成為一款經典產品。不過，快速增長市場同時意味著更激烈的競爭。

　　今年2月，百事可樂為了推廣自己的高端瓶裝水品牌LifeWTR，跑到美國春晚超級碗做了一系列廣告，這是一場大手筆的投放。而有趣的是，可口可樂Smart Water今年春天的廣告并不會出現在電視上。推廣渠道主要包括雜志、社交網絡和戶外廣告牌等。

　　當然目前也看不出哪種投放更有效，不過，除了兩家可樂公司之間的競爭之外，還有雀巢、達能、巴黎水等公司在爭取高端水的市場份額，比如氣泡水。