味全貝納頌產品包裝升級 即飲咖啡市場增長迅速

　　貝納頌是味全企業旗下的飲料品牌，主營貝納頌咖啡，旗下擁有摩卡、拿鐵等多款產品和多元口味。貝納頌咖啡以“Take a Break讓世界靜一靜”為品牌主張，具備高端的人文氣息，近些年來，更是通過新瓶型、新包裝創造了即飲咖啡的新風潮。

　　一直以來，味全貝納頌都憑借新瓶型、新包裝創造了即飲咖啡的新風潮。近日，貝納頌在產品包裝方面又進行了一系列的創新與升級。

　　貝納頌的圓柱形瓶十分經典，憑借簡潔大方的風格深受年輕消費者的歡迎。近日，貝納頌圓柱瓶又推出了一款新裝，瓶身上不再擁有傳統的咖啡豆或樹葉等形象，而是更換為了簡潔的“貝納頌”標志，同時印有“咖啡是等在瓶子里的一個抱抱”、“任咖啡在身體里流淌”等文字。目前，這款產品有紅色、深藍色、白色、黃色等多種顏色的包裝，終端售價7.8元。

　　除了在顏色和文字上進行創新外，貝納頌還積極調整產品的包裝形式。在利樂裝抹茶拿鐵產品的基礎上，推出了一款瓶裝抹茶拿鐵。這是一款含乳飲料，為350ml規格，包裝以綠色為主基調，整體風格清新自然，目前已經開始全線銷售，售價6.5元/瓶。

　　目前，以上兩款產品已經在大陸的渠道中鋪貨銷售。而在其它區域，貝納頌也推出了具有鮮明特點的包裝。在香港和臺灣的7-11中,一款蒂凡尼藍的貝納頌圓柱瓶裝備受矚目，清新淡雅的顏色，在展架上尤為亮眼，具備顯著的差異化優勢。

　　據康師傅控股季度發布的公告顯示，在2017年一季度，其旗下的咖啡品類保持著良好態勢。而2017年下半年，企業將在上海等地區推出常溫貝納頌咖啡，也將會推出更多的新口味。這一系列的動作將會給味全帶來新的利潤增長點以及新的消費群體。

　　近些年來，借助龐大的年輕群體和商務人士的潛在消費力，即飲咖啡迅速升溫。有數據顯示，2009年中國即飲咖啡收入已近80億元，到2012年更是攀升至700億元，每年遞增15%～20%，2016年同比增長率高達21%。

　　瓶裝即飲咖啡的高速增長，激發了一眾品牌的入局，除了雀巢、雅哈、麥斯威爾、貝納頌等傳統強勢品牌外，還有很多新興品牌的涌現。此外，一些飲料、乳品等企業也開始跨界入局即飲咖啡市場，如維他奶推出的“啡走”咖啡、華潤怡寶火咖咖啡等等。

　　根據市場上的即飲咖啡情況，可以分析出目前，即飲咖啡的主流價格維持在5元~7元之間，競爭格局已然形成，而貝納頌推出的新產品，將立足于簡約時尚的風格，積極搶占市場份額。