銀鷺推出新品 專為職場女性定制

      眾所周知，銀鷺花生牛奶是植物蛋白飲料領域的先驅，一個在中國市場家喻戶曉的老品牌，對于80后來說，它更是一代人的記憶，一直伴隨著他們的成長。

　　雖然近年來銀鷺花生牛奶的銷量稍有下滑，但是企業表示正在進行產品升級，以及加快新產品的推出，多重措施并舉。經一系列的修補動作后，銀鷺的業務回暖已經初顯成效。

　　而雀巢AOA地區的負責人龔萬仁也表示：“對于銀鷺，最重要的是升級已有的產品，以確保它們跟得上潮流，即人們希望喝到更健康的飲料，以及更高端化的產品�！�

　　近期，銀鷺又有新動作，推出了兩款花生牛奶新產品，一款為紅豆花生牛奶，另一款為薏仁花生牛奶。據悉兩款新品都將采用PET瓶裝，規格為500ml/瓶，零售價與普通版花生牛奶一致，為每瓶4元。

　　定制微電影，助力新品全面推廣

　　據了解，為助力新品推廣，打響品牌效應，企業特為新品宣傳拍攝了一部微電影，將在7月5號正式發布，而隨后兩款新品也將在7月10號正式上市。

　　據企業相關負責人介紹，本月也將為經銷商進行新產品打貨，先在重點區域進行試銷，然后再陸續推廣到全國市場。

　　更加注重健康訴求，專為職場女性打造

　　銀鷺的消費者調研顯示，“花生牛奶很營養”是消費者對“花生牛奶”最普遍的一種認知，花生補血、牛奶營養也是消費者對花生牛奶最為直接的聯想。

　　而此次推出的新品在延續銀鷺以前“動物營養蛋白，花生補氣血”的功能訴求的同時，又添加了紅豆與薏仁兩種營養谷物，除了在口味上有所創新外，紅豆滋養氣血，薏仁益氣祛濕，使新品更加注重健康訴求，符合了飲料行業的大發展趨勢。

　　而由新品的場景化宣傳可以看出，此次推出的新品依舊是針對年輕消費群體，尤其是以職場白領女性消費群體為主導。倡導女性消費群體，在呵護身體的同時，回歸自然，尋找更真實的自己。

　　銀鷺動作不斷，新品銷售喜憂參半

　　除本次即將推出的兩款新品外，今年，銀鷺在飲品業務上可謂是動作頻頻。先是對經典款的花生牛奶進行了配方升級，主打雙重蛋白，健康好營養的概念。讓經典款花生牛奶的賣點更清晰，功能訴求更凸顯。

　　然后又加緊腳步進行了產品推新，推出了一款銀鷺紅棗花生牛奶，倡導真材實料做自己。據悉該款紅棗花生牛奶市場反饋良好，返單率頗高。

　　而銀鷺今年重磅推出的另一款產品活力go早餐牛奶，雖然產品定位，針對早餐市場進行推廣；且內容物也十分豐富，添加了杏仁、巴達木、核桃等營養豐富的堅果；同時又聘請了新的代言人唐嫣，進行大肆宣傳，但是該款新品的銷售情況卻仍有些差強人意，并未達到企業的最初預期。

　　由此可見，消費者對于花生牛奶系列的飲品認知度以及信賴度還是其他產品無法比擬的，而此次兩款新品的入局，相信一定能夠滿足消費者更加多元化的口味，讓花生牛奶系列產品在市場上取得更大的操作空間，更能給“老”產品注入“新”活力！