碳酸飲料兩大巨頭這次包裝更新眼光一樣

百事和可口可樂兩家大佬再次成為焦點，因為他們先后都推出了新款綠色包裝新品。

即今年 8 月，可口可樂公司率先推出了一款主打天然甘甜口味的綠色包裝新品 Coca-Cola Life 后，現在百事可樂也在美國地區推出綠色包裝的產品 Pepsi TRUE，本月底它將通過亞馬遜網站發售。

這則新品信息在由關注全球非酒精飲品產業的咨詢網站 Beverage Digest 曝出后，獲得了百事可樂發言人的證實。

百事可樂對這款新品的官方解釋是，不同于以往，用戶可以不用只盯著卡路里或者甜度指標來權衡飲品。這款產品可以成為消費者兼顧口味、甜度和卡路里的全新選擇。

Pepsi TRUE 混和了糖和甜菊葉，糖分僅為其他百事可樂的 70%。在歐美人更加關心的卡路里方面，每瓶容量 7.5 盎司（約 230 克）的飲料含有 60 卡路里。因此，不論是在它的產品形象還是產品“內涵”上，它都算得上是一款清新的產品。

“Coke Life 和 Pepsi True 是非常相似的產品。不過，它們的商業策略肯定有所不同，而這只能證明一件事：可樂界的戰爭還遠沒有結束�！� Bevergae Digest 編輯 John Sicher 這樣評價到。

近幾年，面對越來越多來自營養和健康方面的質疑，飲料品牌原本的旗艦品牌承受著越來越大的壓力。而之前那些為健康人群市場所而推出的無糖產品，如健怡可樂和無糖百事可樂和所謂只含有一半卡路里的 Pepsi Next ，也分別因為發現了添加了人造甜味劑阿斯巴甜（Aspartame）和人造糖分而遭遇信任危機。這些人工甜味劑起初被作為食品工業的偉大發明而廣泛應用，直到科學家發現了它們的致癌性和其他健康風險。

此后，天然甜味劑甜菊糖成為可樂巨頭們新的角逐熱點。它的原材料甜菊葉是天然植物，加工過程完全是物理萃取，同時加工而成的甜菊糖具有近似于蔗糖的天然口感，還帶有清新的回味，最關鍵的是，其甜度是蔗糖的 200 至 300 倍，熱量僅為蔗糖的 1/300，是的代糖產品。

Coca Cola Life 和百事的 Pepsi TRUE 都主打這種古老的天然甜味劑�！癟RUE”這個名字一方面和甜菊糖的英文名“Truvia”諧音，同時也代表“真正的糖分”，而非人造甜味劑。在去年的發布會上，百事可樂的 CEO Indra Nooyi 指出：“人們說他們不想要飲用人造的糖分飲品，他們需要真正的糖分，哪怕卡路里高一些也無所謂�！彼龑⒕G色可樂稱為“ 1980 年代健怡可樂發明以來可樂配方的第二次革命”。除了 Pepsi TRUE，百事可樂這次還推出了紀念意義十足的的 10 盎司新品 CALEBs KOLA，它在口味并沒有什么特點，但它取名于百事可樂的藥劑師 Caleb Bradham，并采用復古的玻璃瓶，算是做足了向經典致敬的產品噱頭。的確，算是賣糖水也要持續賣出新意，無論是換個包裝，還是改個配方。